新零售新增長之五高產品打造（下）
發(fā)布時間：2023-07-20 ????點擊數：
在上一篇文章《新零售新增長之五高產品打造（上）》中，我們談到了高價值產品的經營及一些典型做法，建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品品牌形象，以數字品牌營銷策劃激活“高性價比產品”。融入數字化，點亮高性能，創(chuàng)造大消費價值，高價值產品，必有所成。
“五高產品”，創(chuàng)造高價值產品，點亮新零售新增長。1）“高品質產品”：品質為王，品質是立基；高品質產品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質產品，優(yōu)質價值。4）“高交互產品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數字化交互，創(chuàng)造產品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
“高顏值產品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質產品，優(yōu)質價值
更高的顏值，更高的審美。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品經營，因“高顏值”而更有產品活力，因“高審美”而更有產品價值，產品的美好外觀，產品的獨特形狀，本身就是一種“好口碑”，本身就可以創(chuàng)造一系列“產品話題”。
優(yōu)質產品，優(yōu)質價值。我們所處的時代，是新媒體主導的品牌策劃傳播創(chuàng)新的時代，是高價值產品牽引新產品消費升級的時代。優(yōu)秀的產品，或以獨特的功能點亮產品消費，或以生態(tài)、環(huán)保的產品包裝刷新產品價值感知，更或以“強價值創(chuàng)新”引領新產品增長。
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，常溫酸奶的升級發(fā)展伴隨口味及包裝的創(chuàng)新與變遷。常溫酸奶的口味從單一向混合谷物、水果發(fā)展，包裝從利樂鉆向利樂冠、PET 瓶變遷，擴展了多種SKU，產品持續(xù)升 級和創(chuàng)新，強化休閑屬性，便利性和個性化突出。
“高交互產品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數字化交互，創(chuàng)造產品新特色
品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品消費價值，優(yōu)秀的產品價值，必然伴隨著產品最大效能的激發(fā)，必然伴隨著用戶潛在需求的深度挖掘，必然伴隨著產品創(chuàng)造的“新口碑”。
智能門店的涌現，一方面為品牌商提供了更多樣的商品展現、終端交互及用戶感知方式，另一方面，智能門店可以引入智能貨架、智能測試儀等多種數字化設備，吸引用戶體驗產品，豐富用戶的終端體驗，反向推動商品的更“精益化發(fā)展”。
強化數字化交互，創(chuàng)造產品新特色。新時代的產品，注定與科技賦能息息相關，注定與數字化新技術演進息息相關，注定與產品品牌營銷策劃緊密相連。優(yōu)秀的產品經營，優(yōu)秀的數字交互，二者可以融合，更可以互為促進。如智能測試儀可以全面洞察用戶的基礎特性及消費數據，植入產品的各項功能數據，真實記錄用戶的使用反饋及消費數據，讓用戶使用起來更方便，讓產品消費更有價值。
“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產品；升級新消費理念，點亮品牌新感知
創(chuàng)造高價值產品。高價值產品，始于優(yōu)秀的產品功能，成于卓越的產品消費體驗，勝于強大的產品價值輸出。產品的高價值，因解決用戶的消費痛點而存在，因創(chuàng)造高價值消費而更有活力。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的恐懼心理，以“喝王老吉”植入優(yōu)秀的品牌認知，涼茶品類由此深入人心。
升級新消費理念，點亮品牌新感知。高價值產品，不但體現在其擁有的產品功能價值，可以快速解決產品消費難題，而且可以彰顯用戶的“新消費理念”，以“高價值消費”引領產品消費升級，以“個性化產品”滿足用戶個性化需求，以“豐富的產品組合”創(chuàng)造更多的消費感知。
經典案例：根據公司公告、新聞整理、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以往大多數消費者并沒有意識到常溫酸奶與低溫酸奶在乳酸菌功能上的差異。因此，越來越多低溫酸奶品牌在宣傳上強調產品對腸道健康的作用，加強消費者引導。同時，低溫酸奶向口味豐富、無添加、個性化等方向演變，產品升級主打無添加、0糖等健康概念，煥發(fā)新的市場活力。
高價值產品經營，要素多多，以“高品質品牌戰(zhàn)略”打造高品質產品，以“高性價比產品”創(chuàng)新產品品牌營銷策劃，以“高顏值產品”引爆全渠道品牌策劃傳播，更以“高交互”激活數字品牌營銷策劃大創(chuàng)新。融入數字化，點亮高交互，刷新產品新感知，創(chuàng)造產品新消費新價值，高價值產品經營，未來可期！
“五高產品”，創(chuàng)造高價值產品，點亮新零售新增長。1）“高品質產品”：品質為王，品質是立基；高品質產品，創(chuàng)造高價值收益。2）“高性價比產品”：突出高性能，凸顯品牌感；高性價比產品，點亮高性價比需求。3）“高顏值產品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質產品，優(yōu)質價值。4）“高交互產品”：品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度；強化數字化交互，創(chuàng)造產品新特色。5）“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產品；升級新消費理念，點亮品牌新感知。
“高顏值產品”：更高的顏值，更高的審美；優(yōu)質產品，優(yōu)質價值
更高的顏值，更高的審美。品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品經營，因“高顏值”而更有產品活力，因“高審美”而更有產品價值，產品的美好外觀，產品的獨特形狀，本身就是一種“好口碑”，本身就可以創(chuàng)造一系列“產品話題”。
優(yōu)質產品，優(yōu)質價值。我們所處的時代，是新媒體主導的品牌策劃傳播創(chuàng)新的時代，是高價值產品牽引新產品消費升級的時代。優(yōu)秀的產品，或以獨特的功能點亮產品消費，或以生態(tài)、環(huán)保的產品包裝刷新產品價值感知，更或以“強價值創(chuàng)新”引領新產品增長。
經典案例：根據公司官網、東吳證券研究所等綜合資訊表明，常溫酸奶的升級發(fā)展伴隨口味及包裝的創(chuàng)新與變遷。常溫酸奶的口味從單一向混合谷物、水果發(fā)展，包裝從利樂鉆向利樂冠、PET 瓶變遷，擴展了多種SKU，產品持續(xù)升 級和創(chuàng)新，強化休閑屬性，便利性和個性化突出。
品牌用戶高交互，大力提升用戶滿意度。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品消費價值，優(yōu)秀的產品價值，必然伴隨著產品最大效能的激發(fā)，必然伴隨著用戶潛在需求的深度挖掘，必然伴隨著產品創(chuàng)造的“新口碑”。
智能門店的涌現，一方面為品牌商提供了更多樣的商品展現、終端交互及用戶感知方式，另一方面，智能門店可以引入智能貨架、智能測試儀等多種數字化設備，吸引用戶體驗產品，豐富用戶的終端體驗，反向推動商品的更“精益化發(fā)展”。
強化數字化交互，創(chuàng)造產品新特色。新時代的產品，注定與科技賦能息息相關，注定與數字化新技術演進息息相關，注定與產品品牌營銷策劃緊密相連。優(yōu)秀的產品經營，優(yōu)秀的數字交互，二者可以融合，更可以互為促進。如智能測試儀可以全面洞察用戶的基礎特性及消費數據，植入產品的各項功能數據，真實記錄用戶的使用反饋及消費數據，讓用戶使用起來更方便，讓產品消費更有價值。
“高價值體驗”：創(chuàng)造高價值產品；升級新消費理念，點亮品牌新感知
創(chuàng)造高價值產品。高價值產品，始于優(yōu)秀的產品功能，成于卓越的產品消費體驗，勝于強大的產品價值輸出。產品的高價值，因解決用戶的消費痛點而存在，因創(chuàng)造高價值消費而更有活力。如王老吉以“怕上火”激發(fā)用戶的恐懼心理，以“喝王老吉”植入優(yōu)秀的品牌認知，涼茶品類由此深入人心。
升級新消費理念，點亮品牌新感知。高價值產品，不但體現在其擁有的產品功能價值，可以快速解決產品消費難題，而且可以彰顯用戶的“新消費理念”，以“高價值消費”引領產品消費升級，以“個性化產品”滿足用戶個性化需求，以“豐富的產品組合”創(chuàng)造更多的消費感知。
經典案例：根據公司公告、新聞整理、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以往大多數消費者并沒有意識到常溫酸奶與低溫酸奶在乳酸菌功能上的差異。因此，越來越多低溫酸奶品牌在宣傳上強調產品對腸道健康的作用，加強消費者引導。同時，低溫酸奶向口味豐富、無添加、個性化等方向演變，產品升級主打無添加、0糖等健康概念，煥發(fā)新的市場活力。
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