新零售新增長之五大戰(zhàn)略增長機(jī)遇（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-10-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
刷新品牌增長，點(diǎn)亮新零售新價(jià)值。企業(yè)發(fā)展，要找準(zhǔn)“戰(zhàn)略性機(jī)遇”，要抓住戰(zhàn)略性機(jī)遇。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，企業(yè)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，挖掘品牌特質(zhì)點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略，融入社交媒體點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，對(duì)接產(chǎn)能釋放創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃手法，新零售新增長，定有大看點(diǎn)。
抓住“五大戰(zhàn)略機(jī)遇”，創(chuàng)造品牌新零售新增長。1）“品牌IP聚合度提升”：刷新品牌IP，聚合品牌價(jià)值；提升品牌曝光度，提升品牌影響力。2）“社交媒體興起”：融入移動(dòng)互聯(lián)，尋找社交新流量紅利；激活用戶口碑，激活用戶新需求。3）“產(chǎn)能釋放”：對(duì)接品牌的產(chǎn)能釋放；推進(jìn)供需的及時(shí)對(duì)接。4）“新賽道崛起”：搶占新品類，點(diǎn)燃品牌新賽道；拓展新賽道價(jià)值。5）“資本的助推”：結(jié)合資本，借資本之力壯大；壯大品牌規(guī)模。
“品牌IP聚合度提升”：刷新品牌IP，聚合品牌價(jià)值；提升品牌曝光度，提升品牌影響力
刷新品牌IP，聚合品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營締造優(yōu)質(zhì)品牌IP，新興的戰(zhàn)略機(jī)遇，在于深度挖掘品牌特質(zhì)，設(shè)計(jì)新品牌形象展現(xiàn)IP專業(yè)度，創(chuàng)意新IP表達(dá)傳遞品牌新價(jià)值。有品牌IP，就有品牌新價(jià)值。
提升品牌曝光度，提升品牌影響力。品牌曝光度，點(diǎn)亮著用戶經(jīng)營，刷新著用戶認(rèn)知，讓品牌影響力更強(qiáng)，讓品牌形象得到更大的拉升。優(yōu)秀的品牌IP，如“三只松鼠”，以輕松幽默的溝通傳遞著快樂，以優(yōu)質(zhì)可口的堅(jiān)果滿足著用戶的“新口感”，品牌IP高曝光，大大提升了品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)萬方數(shù)據(jù)、國海證券研究所等綜合資訊表明，頭部品牌擁有多重專利保駕護(hù)航，新入場的比依研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁。從空氣炸鍋發(fā)明專利數(shù)量來看，飛利浦穩(wěn)居龍頭達(dá)到 17 件，九陽 14 件發(fā)明專利居國內(nèi)之首，蘇泊爾、比依各有相關(guān)發(fā)明專利 8 件，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
“社交媒體興起”：融入移動(dòng)互聯(lián)，尋找社交新流量紅利；激活用戶口碑，激活用戶新需求
融入移動(dòng)互聯(lián)，尋找社交新流量紅利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費(fèi)價(jià)值，5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用戶經(jīng)營更有價(jià)值，微信等社交工具使流量經(jīng)營更快速，精耕“品牌私域流量”、推動(dòng)用戶自主裂變?cè)鲩L，是全渠道品牌營銷策劃的創(chuàng)新之路，更是數(shù)字品牌策劃傳播的必由之路。
激活用戶口碑，激活用戶新需求。“用戶口碑”，刷新著用戶消費(fèi)感觸，點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營，更激活著用戶的新需求&新購買。用戶口碑，或源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，或源于品牌化的增值服務(wù)，更或源于用戶需求的強(qiáng)供給。強(qiáng)用戶口碑，強(qiáng)用戶價(jià)值，強(qiáng)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、國海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合ZION統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全球快餐市場規(guī)模約 6477 億美元，2028將達(dá)到 9980 億美元，高基數(shù)下2022-2028 年 CAGR 預(yù)計(jì)4.6%?？諝庹ㄥ伵腼兊氖称纺軌驇眍愃瓶觳偷目诟校哂杏驼ㄌ娲鷮傩?，故大體量傳統(tǒng)快餐市場為空氣炸鍋發(fā)展帶來天然空間。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年全球空氣炸鍋市場規(guī)模 23.3 億美元，2016-2021年 CAGR18.9%。
抓住戰(zhàn)略增長機(jī)遇，抓住產(chǎn)業(yè)級(jí)增長紅利，企業(yè)的新零售新增長，才能更快&更有成效。挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌IP，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營；融入社交新媒體，創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，建立全渠道品牌營銷策劃的“新觸點(diǎn)”；滿足用戶新需求，引入數(shù)字品牌營銷策劃新手法，激活高價(jià)值口碑。有此，企業(yè)方能抓住品牌戰(zhàn)略新機(jī)遇，推進(jìn)品牌新增長。更多方法請(qǐng)見《新零售新增長之五大戰(zhàn)略增長機(jī)遇（下）》。
抓住“五大戰(zhàn)略機(jī)遇”，創(chuàng)造品牌新零售新增長。1）“品牌IP聚合度提升”：刷新品牌IP，聚合品牌價(jià)值；提升品牌曝光度，提升品牌影響力。2）“社交媒體興起”：融入移動(dòng)互聯(lián)，尋找社交新流量紅利；激活用戶口碑，激活用戶新需求。3）“產(chǎn)能釋放”：對(duì)接品牌的產(chǎn)能釋放；推進(jìn)供需的及時(shí)對(duì)接。4）“新賽道崛起”：搶占新品類，點(diǎn)燃品牌新賽道；拓展新賽道價(jià)值。5）“資本的助推”：結(jié)合資本，借資本之力壯大；壯大品牌規(guī)模。
“品牌IP聚合度提升”：刷新品牌IP，聚合品牌價(jià)值；提升品牌曝光度，提升品牌影響力
刷新品牌IP，聚合品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營締造優(yōu)質(zhì)品牌IP，新興的戰(zhàn)略機(jī)遇，在于深度挖掘品牌特質(zhì)，設(shè)計(jì)新品牌形象展現(xiàn)IP專業(yè)度，創(chuàng)意新IP表達(dá)傳遞品牌新價(jià)值。有品牌IP，就有品牌新價(jià)值。
提升品牌曝光度，提升品牌影響力。品牌曝光度，點(diǎn)亮著用戶經(jīng)營，刷新著用戶認(rèn)知，讓品牌影響力更強(qiáng)，讓品牌形象得到更大的拉升。優(yōu)秀的品牌IP，如“三只松鼠”，以輕松幽默的溝通傳遞著快樂，以優(yōu)質(zhì)可口的堅(jiān)果滿足著用戶的“新口感”，品牌IP高曝光，大大提升了品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)萬方數(shù)據(jù)、國海證券研究所等綜合資訊表明，頭部品牌擁有多重專利保駕護(hù)航，新入場的比依研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁。從空氣炸鍋發(fā)明專利數(shù)量來看，飛利浦穩(wěn)居龍頭達(dá)到 17 件，九陽 14 件發(fā)明專利居國內(nèi)之首，蘇泊爾、比依各有相關(guān)發(fā)明專利 8 件，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
融入移動(dòng)互聯(lián)，尋找社交新流量紅利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費(fèi)價(jià)值，5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用戶經(jīng)營更有價(jià)值，微信等社交工具使流量經(jīng)營更快速，精耕“品牌私域流量”、推動(dòng)用戶自主裂變?cè)鲩L，是全渠道品牌營銷策劃的創(chuàng)新之路，更是數(shù)字品牌策劃傳播的必由之路。
激活用戶口碑，激活用戶新需求。“用戶口碑”，刷新著用戶消費(fèi)感觸，點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營，更激活著用戶的新需求&新購買。用戶口碑，或源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，或源于品牌化的增值服務(wù)，更或源于用戶需求的強(qiáng)供給。強(qiáng)用戶口碑，強(qiáng)用戶價(jià)值，強(qiáng)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、國海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合ZION統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全球快餐市場規(guī)模約 6477 億美元，2028將達(dá)到 9980 億美元，高基數(shù)下2022-2028 年 CAGR 預(yù)計(jì)4.6%?？諝庹ㄥ伵腼兊氖称纺軌驇眍愃瓶觳偷目诟校哂杏驼ㄌ娲鷮傩?，故大體量傳統(tǒng)快餐市場為空氣炸鍋發(fā)展帶來天然空間。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年全球空氣炸鍋市場規(guī)模 23.3 億美元，2016-2021年 CAGR18.9%。
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