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產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷，產(chǎn)業(yè)級(jí)策劃，催生“產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷創(chuàng)新路徑”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，得益于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，得益于企業(yè)對自身產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的深度洞察，利益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃的快速創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)迭代助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新為代表的新商業(yè)迅猛崛起，如何點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃，如何推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，如何刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃思維，助推企業(yè)再度跨越式增長，這是一道需要各企業(yè)家深度思考的問題，也是企業(yè)能否跨越式增長的關(guān)鍵所在。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃，重在“創(chuàng)新”，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營銷增長。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略日勝一日，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新日新月異，以“規(guī)?；l(fā)展”為指引，提升產(chǎn)品溢價(jià)、擴(kuò)大產(chǎn)能、拓寬分銷渠道為代表的傳統(tǒng)品牌營銷策劃操作正日薄西山，以提升品牌價(jià)值化創(chuàng)新為代表的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略如日中天，立足企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，活化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷，點(diǎn)亮企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，如此，企業(yè)跨越式增長，可期，可見，可實(shí)現(xiàn)！
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃，“營銷創(chuàng)新路徑”很重要，五大創(chuàng)新路徑，可以參考。1）“產(chǎn)品突破”：刷新產(chǎn)品價(jià)值，突出產(chǎn)品特質(zhì)，活化產(chǎn)品場景感，對產(chǎn)品進(jìn)行密集式消費(fèi)覆蓋，推動(dòng)反向定制等高價(jià)值輸出。2）“穿透用戶圈層”：鎖定重點(diǎn)用戶，聚焦重點(diǎn)客戶的核心需求，點(diǎn)亮用戶核心級(jí)消費(fèi)，活出“用戶新價(jià)值”。3）“縮短銷售鏈條”：直面消費(fèi)者，關(guān)注產(chǎn)業(yè)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，擁有自主特色，提升營銷效率。4）“激活意見領(lǐng)袖”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，激活意見領(lǐng)袖及分銷伙伴，擴(kuò)大商業(yè)品牌影響力。5）創(chuàng)新“聯(lián)盟商業(yè)”：共建產(chǎn)業(yè)同盟，放大品牌創(chuàng)新體建設(shè)；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，力推“聯(lián)合名品”&“聯(lián)名品牌”。
 
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之一——“產(chǎn)品突破”：刷新產(chǎn)品價(jià)值，突出產(chǎn)品特質(zhì)，活化產(chǎn)品場景感，對產(chǎn)品進(jìn)行密集式消費(fèi)覆蓋，推動(dòng)反向定制等高價(jià)值輸出
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新的過程，“明星產(chǎn)品打造”一直是企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略指引之一，明星產(chǎn)品、明星賣點(diǎn)、明星系列，極大化提升了企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，活化了產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品更具特色，也更具價(jià)值感，打造現(xiàn)象級(jí)、明星級(jí)、系列化產(chǎn)品，定能推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的快速突破，助推企業(yè)跨越式成長。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)如火如荼，大量企業(yè)在明星產(chǎn)品引領(lǐng)下組建了優(yōu)勢的“產(chǎn)品矩陣”，通過明星產(chǎn)品打造、明星系列打造等提升產(chǎn)品競爭力，以“明星產(chǎn)品”為切入點(diǎn)，逐步拓寬產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品種類，全面覆蓋用戶的多方位消費(fèi)場景，讓用戶時(shí)時(shí)可見、可感、可購買，構(gòu)建全領(lǐng)域、全渠道、全產(chǎn)品周期的“產(chǎn)品消費(fèi)生態(tài)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東及中信證券研究部等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在包裝飲用水布局上兼具廣度和深度，一方面在包裝規(guī)模的設(shè)計(jì)上SKU最寬、最密，覆蓋各個(gè)消費(fèi)場景；另一方面推出差異化產(chǎn)品(嬰兒水和鋰水)和高端化產(chǎn)品(天然礦泉水的運(yùn)動(dòng)蓋裝和玻璃瓶)。  
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之二——“穿透用戶圈層”：鎖定重點(diǎn)用戶，聚焦重點(diǎn)客戶的核心需求，點(diǎn)亮用戶核心級(jí)消費(fèi)，活出“用戶新價(jià)值”
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃，“用戶圈層運(yùn)營”是產(chǎn)業(yè)品牌策劃建設(shè)的關(guān)鍵舉措之一，“專業(yè)化運(yùn)營體系”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的核心驅(qū)動(dòng)力之一，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營總會(huì)有其強(qiáng)大的圈層力量，鎖定重點(diǎn)用戶，聚焦用戶的求新、求美、求變等一系列需求，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，點(diǎn)亮用戶核心級(jí)消費(fèi)。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，刷新著產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶策劃，刷新著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，關(guān)注重點(diǎn)客戶的重點(diǎn)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶核心級(jí)需求，活出新消費(fèi)新價(jià)值，讓用戶喜愛上企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶喜愛上企業(yè)的服務(wù)，有服務(wù)、有價(jià)值，才有未來！
 
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之三——“縮短銷售鏈條”：直面消費(fèi)者，關(guān)注產(chǎn)業(yè)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，擁有自主特色，提升營銷效率
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃，需要企業(yè)借助數(shù)字化技術(shù)的力量，推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，縮減一些不必要的銷售環(huán)節(jié)，提升用戶的銷售溝通效率，推進(jìn)產(chǎn)品&用戶的直接對接，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品秉承產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃，直面消費(fèi)者是重要的，也是必需的，關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，點(diǎn)亮產(chǎn)品獨(dú)有原料、技術(shù)專利、工藝流程等，活化產(chǎn)品特質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)營銷效率，讓銷售鏈條更高效、更精煉！
 
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之四——“激活意見領(lǐng)袖”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，激活意見領(lǐng)袖及分銷伙伴，擴(kuò)大商業(yè)品牌影響力
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必有品牌代言人，必有品牌意見領(lǐng)袖。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字品牌策劃傳播，其核心要點(diǎn)就是依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，讓品牌代言人活化產(chǎn)品特質(zhì)，讓品牌意見領(lǐng)袖傳遞品牌精神，讓所有用戶感受到品牌的文化。
 
激活品牌意見領(lǐng)袖的過程，是品牌文化高度彰顯的過程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略落地營銷表現(xiàn)的過程，更是明星產(chǎn)品承載產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷關(guān)鍵舉措的過程，品牌意見領(lǐng)袖及分銷合作伙伴，有其典型商業(yè)價(jià)值，有其典型產(chǎn)品特質(zhì)，商業(yè)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，商業(yè)價(jià)值持續(xù)增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記網(wǎng)官網(wǎng)、用戶說、頭豹研究院及開源證券研究所等綜合資訊表明，完美日記的用戶經(jīng)營極具看點(diǎn)，其于2020年10月官宣周迅作為品牌全球代言人，聯(lián)合李佳琦進(jìn)行傳播，并先后與大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館聯(lián)名，社媒渠道遍布小紅書、微博、抖音、B站等各個(gè)平臺(tái)，截至2020年11月，完美日記的小紅書品牌賬號(hào)已擁有194.9萬粉絲，遠(yuǎn)超其他知名國貨、外資彩妝品牌。  
“五大營銷創(chuàng)新路徑”之五——創(chuàng)新“聯(lián)盟商業(yè)”：共建產(chǎn)業(yè)同盟，放大品牌創(chuàng)新體建設(shè)；放大產(chǎn)品優(yōu)勢，力推“聯(lián)合名品”&“聯(lián)名品牌”
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加速，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐日新月異，“聯(lián)盟商業(yè)”旨在依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，共建 產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)同盟，建立健全“品牌創(chuàng)新體”，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”推行為關(guān)鍵指引，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃表現(xiàn)，讓用戶感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢及產(chǎn)品的價(jià)值。
 
“聯(lián)盟商業(yè)”的快速發(fā)展，取決于品牌價(jià)值的快速突破，取決于產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)策劃的亮化，關(guān)注產(chǎn)業(yè)同盟，關(guān)注數(shù)字品牌體深度經(jīng)營，以“聯(lián)合名品”吸引用戶目光，提升用戶價(jià)值，以“聯(lián)合品牌”拉升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，共鑄產(chǎn)業(yè)品牌新邏輯。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，注定需要企業(yè)根植于自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢，需要企業(yè)以明明產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)品營銷策劃的新突破，需要企業(yè)穿透用戶圈層聚焦用戶的核心需求以創(chuàng)新品牌營銷策劃活動(dòng)，需要企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)新消費(fèi)者經(jīng)營縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，革新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力及產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，充分激活品牌代言人及品牌意見領(lǐng)袖，推動(dòng)品牌&用戶的親密互動(dòng)，創(chuàng)新新商業(yè)新同盟新增長，前景廣闊，且行且珍惜！