傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售數(shù)字整合營銷三要點
發(fā)布時間：2020-06-17 ????點擊數(shù)：
傳統(tǒng)企業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)擁有廣泛銷售的渠道、相對穩(wěn)定的合作客戶、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品等，數(shù)字化技術的舉起，使傳統(tǒng)的“規(guī)?；l(fā)展”晉級為“規(guī)模發(fā)展&質(zhì)量提升”并重，單一產(chǎn)品打造向多產(chǎn)品組合、全渠道品牌營銷策劃聯(lián)動進化，單一的品牌策劃營銷推廣向復合式、公域私域數(shù)字整合營銷策劃高效連接進化，時時革新、與時俱進，傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售數(shù)字整合營銷策劃，大創(chuàng)新、大未來。
傳統(tǒng)企業(yè)做“電商新零售”，大勢所趨。我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術蓬勃發(fā)展的時代，大量的傳統(tǒng)企業(yè)依靠傳統(tǒng)的高空傳播推廣、社群營銷互動、消費者品牌主題活動促銷等，有其價值但“電商新零售”需要強化升級，強調(diào)高空傳播與社群口碑營銷密切結合，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展和社交新零售聯(lián)合推進，傳統(tǒng)企業(yè)新零售電商聯(lián)動，正當時。
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售，貴在“數(shù)字整合營銷策劃”，“三要點”值得關注。建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內(nèi)容。強化科技型工具賦能，高效組合推廣工具，活動策劃、頁面承接、數(shù)據(jù)聯(lián)動等一氣呵成。以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重。
“三要點”之一：建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內(nèi)容
以微信、小程序及數(shù)字營銷互動工具為代表的數(shù)字化整合營銷策劃工具日益繁盛，品牌公域&私域流量體系亟待建立健全。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，金融、社交和工具行業(yè)更加偏好移動端H5，教育行業(yè)更加偏好微信公眾號、微信小程序和官方抖音號，視頻影音行業(yè)更加偏好微博帳號，電商行業(yè)則比較注重全方 位布局，對微信系、移動端H5、抖音和微博均比較看重。
傳統(tǒng)企業(yè)均有其行業(yè)歸屬，而無論何種企業(yè)，其都需要強大且完善的數(shù)字整合營銷策劃推動品牌策劃營銷活動開展，塑造品牌的優(yōu)質(zhì)形象，通過產(chǎn)品內(nèi)容、科普內(nèi)容、活動內(nèi)容、主題促銷等強化品牌形象，以H5、抖音等高互動提升用戶黏性，以豐滿的品牌化內(nèi)容體系放大品牌價值，建立健全品牌的“私域流量運營體系”，以強交互的特價活動吸引人，以內(nèi)容科普及強實用內(nèi)容提升品牌的用戶認同感。
“三要點”之二：強化“科技型工具賦能”，高效組合數(shù)字營銷推廣工具，活動策劃、頁面承接、數(shù)據(jù)聯(lián)動等一氣呵成
數(shù)字整合營銷策劃有強大的推廣工具賦能方能使活動落地，方能助推品牌營銷策劃數(shù)據(jù)沉淀、用戶全域運營策劃等一氣呵成。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，從2020年廣告主偏好使用的推廣營銷平臺和工具看，廣告素材/創(chuàng)意/文案搜索平臺受到行業(yè)一致器重，以46.4%占比領先其他平臺，而在輔助工具選擇上則比較關注落地頁創(chuàng)建/分析工具，所占比重達到36.0%。主流做法仍舊是將預算在不同平臺上予以分配，相比之下，聚合媒體投放管理平臺更受重視，在10w-30w和30w 以上的比例均超過20%
基于“核心品牌特質(zhì)”的數(shù)字整合營銷策劃，需要傳統(tǒng)企業(yè)更新品牌策劃營銷思維，刷新KOL與品牌的強互動，依托直播電商、內(nèi)容分銷及社交分享等強化“數(shù)字營銷策劃主題”，放大推廣營銷策劃的價值，更新品牌策劃推廣的落地頁、活動頁及商品服務頁等高效承接對接，全面提升傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售的活動新穎度，有價值、有未來。
“三要點”之三：以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售的業(yè)務推進，“重構人貨場”是重點，而“創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃”更是新零售電商經(jīng)營策劃的重中之重，精準招募新會員、充分激活老會員、放大全域會員運營已經(jīng)成為電商新零售策劃運營的必由之路。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2020年對拉新與促活的態(tài) 度總體延續(xù)2019年的主基調(diào)，即以新客獲取為主、老客運營為次，但是在2020年廣告主對新客獲取為主的態(tài)度明顯增強，新客獲取為主的比重由50.8%提升到59.8%
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售發(fā)展的過程，就是品牌全域會員精細化運營的過程，以“會員運營”為核心，重構貨品、場景、技術及供應鏈等各類經(jīng)營環(huán)節(jié)，強化老會員標簽分類、數(shù)據(jù)洞察、主動營銷、引流到店、重復購買等，激活新會員到店核銷、提升客單價、高效強組合，新老結合、公域私域高效協(xié)同，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌形象必能大力度提升。
傳統(tǒng)企業(yè)的電商新零售業(yè)務發(fā)展過程，是數(shù)字化技術驅(qū)動下的商業(yè)模式革新策劃過程，更是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型升級的過程，其以“微信*小程序”為核心創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃搭建“品牌私域流量運營體系”，提升科技賦能效力高效組合活動策劃、落地呈現(xiàn)、高效互動等數(shù)字品牌策劃營銷效果，刷新企業(yè)新零售電商“全域經(jīng)營策劃”思維，激活“品牌全域會員運營體系”為指引的數(shù)字營銷策劃活動，有品牌主題，有會員參與，有創(chuàng)意表現(xiàn)，有技術加持，傳統(tǒng)企業(yè)，定將大有作為！
傳統(tǒng)企業(yè)做“電商新零售”，大勢所趨。我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術蓬勃發(fā)展的時代，大量的傳統(tǒng)企業(yè)依靠傳統(tǒng)的高空傳播推廣、社群營銷互動、消費者品牌主題活動促銷等，有其價值但“電商新零售”需要強化升級，強調(diào)高空傳播與社群口碑營銷密切結合，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展和社交新零售聯(lián)合推進，傳統(tǒng)企業(yè)新零售電商聯(lián)動，正當時。
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售，貴在“數(shù)字整合營銷策劃”，“三要點”值得關注。建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內(nèi)容。強化科技型工具賦能，高效組合推廣工具，活動策劃、頁面承接、數(shù)據(jù)聯(lián)動等一氣呵成。以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重。
“三要點”之一：建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內(nèi)容
以微信、小程序及數(shù)字營銷互動工具為代表的數(shù)字化整合營銷策劃工具日益繁盛，品牌公域&私域流量體系亟待建立健全。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，金融、社交和工具行業(yè)更加偏好移動端H5，教育行業(yè)更加偏好微信公眾號、微信小程序和官方抖音號，視頻影音行業(yè)更加偏好微博帳號，電商行業(yè)則比較注重全方 位布局，對微信系、移動端H5、抖音和微博均比較看重。
“三要點”之二：強化“科技型工具賦能”，高效組合數(shù)字營銷推廣工具，活動策劃、頁面承接、數(shù)據(jù)聯(lián)動等一氣呵成
數(shù)字整合營銷策劃有強大的推廣工具賦能方能使活動落地，方能助推品牌營銷策劃數(shù)據(jù)沉淀、用戶全域運營策劃等一氣呵成。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，從2020年廣告主偏好使用的推廣營銷平臺和工具看，廣告素材/創(chuàng)意/文案搜索平臺受到行業(yè)一致器重，以46.4%占比領先其他平臺，而在輔助工具選擇上則比較關注落地頁創(chuàng)建/分析工具，所占比重達到36.0%。主流做法仍舊是將預算在不同平臺上予以分配，相比之下，聚合媒體投放管理平臺更受重視，在10w-30w和30w 以上的比例均超過20%
“三要點”之三：以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售的業(yè)務推進，“重構人貨場”是重點，而“創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃”更是新零售電商經(jīng)營策劃的重中之重，精準招募新會員、充分激活老會員、放大全域會員運營已經(jīng)成為電商新零售策劃運營的必由之路。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2020年對拉新與促活的態(tài) 度總體延續(xù)2019年的主基調(diào)，即以新客獲取為主、老客運營為次，但是在2020年廣告主對新客獲取為主的態(tài)度明顯增強，新客獲取為主的比重由50.8%提升到59.8%
傳統(tǒng)企業(yè)的電商新零售業(yè)務發(fā)展過程，是數(shù)字化技術驅(qū)動下的商業(yè)模式革新策劃過程，更是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型升級的過程，其以“微信*小程序”為核心創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃搭建“品牌私域流量運營體系”，提升科技賦能效力高效組合活動策劃、落地呈現(xiàn)、高效互動等數(shù)字品牌策劃營銷效果，刷新企業(yè)新零售電商“全域經(jīng)營策劃”思維，激活“品牌全域會員運營體系”為指引的數(shù)字營銷策劃活動，有品牌主題，有會員參與，有創(chuàng)意表現(xiàn)，有技術加持，傳統(tǒng)企業(yè)，定將大有作為！
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