無(wú)糖茶飲料“升位擊虛之戰(zhàn)”
發(fā)布時(shí)間：2026-03-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
兵法《虛實(shí)篇》曰“出其所不趨，趨其所不意。行千里而不勞者，行于無(wú)人之地也。攻而必取者，攻其所不守也；守而必固者，守其所不攻也”，善戰(zhàn)者，總能統(tǒng)觀全局，認(rèn)準(zhǔn)敵之對(duì)抗優(yōu)勢(shì)，選擇最合適的戰(zhàn)場(chǎng)，避開(kāi)“劣勢(shì)之地&白熱化之地&資源消耗之所”，出敵所不趨，趨敵所不意，避實(shí)擊虛，攻守兼?zhèn)?，以成?ldquo;勝者之路”！
無(wú)糖茶，因東方樹(shù)葉等傳統(tǒng)品牌的切入而啟動(dòng)“無(wú)糖茶消費(fèi)”，因元?dú)馍值?ldquo;燃茶”等拉升了市場(chǎng)熱度，“純茶”、“拼配茶”之爭(zhēng)此起彼伏，市場(chǎng)規(guī)模已成，只是“消費(fèi)段位”不夠，“品牌拉力”欠缺，“渠道競(jìng)爭(zhēng)”白熱化，此時(shí)，無(wú)糖茶“升位之戰(zhàn)”，開(kāi)打！
1）“市場(chǎng)—茶飲無(wú)糖多跨界”：“純茶”和“拼配茶”無(wú)須再爭(zhēng)，純茶市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要求大規(guī)模、全渠道分銷(xiāo)、終端快動(dòng)銷(xiāo)，適合大企業(yè)大品牌；而“拼配茶”適合中小企業(yè)做創(chuàng)新，“產(chǎn)品創(chuàng)新+渠道創(chuàng)新+創(chuàng)意傳播”即可鍛造無(wú)糖茶“新翹楚”。瞄準(zhǔn)新茶飲，茶中有配方，飲料更多味，“無(wú)糖”做加持，像喜茶、奈雪的茶學(xué)習(xí)一樣，將現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)制局部升級(jí)為“工業(yè)化生產(chǎn)”，“跨界”成就大品牌！
2）“尋味—多口味多搭配帶來(lái)好滋味”：“口味”是以“無(wú)糖茶”為代表的飲料行業(yè)的“關(guān)鍵決策要素”，好口味成就“大品牌”！新品牌，需要著眼于“口味的多樣化”，搶占用戶的休閑、娛樂(lè)、社交、居家等各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，代言“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，定義“新一代口味”，打造“經(jīng)典混合味產(chǎn)品”，產(chǎn)品多出色，“新無(wú)糖茶”就有多出彩！
3）“渠道—貼近最后一公里做分銷(xiāo)”：移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代，“消費(fèi)即分銷(xiāo)”，“觸點(diǎn)即渠道”，消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)商品用來(lái)“消費(fèi)”，而且可以“秀產(chǎn)品”、“曬美圖”等提升品牌曝光率，促進(jìn)產(chǎn)品的在線購(gòu)買(mǎi)及多渠道分銷(xiāo)。新一代無(wú)糖茶品牌，不必拘限于“便利店渠道”，在線分銷(xiāo)、品牌主播分銷(xiāo)、直播達(dá)人帶貨、社群拼團(tuán)、OMO消費(fèi)、區(qū)域團(tuán)購(gòu)……均可一試，下線市場(chǎng)拓展、健身社群開(kāi)發(fā)、社群團(tuán)購(gòu)植入……大可一戰(zhàn)，有此，避實(shí)擊虛，天地自然一片廣闊！
無(wú)糖茶，因東方樹(shù)葉等傳統(tǒng)品牌的切入而啟動(dòng)“無(wú)糖茶消費(fèi)”，因元?dú)馍值?ldquo;燃茶”等拉升了市場(chǎng)熱度，“純茶”、“拼配茶”之爭(zhēng)此起彼伏，市場(chǎng)規(guī)模已成，只是“消費(fèi)段位”不夠，“品牌拉力”欠缺，“渠道競(jìng)爭(zhēng)”白熱化，此時(shí)，無(wú)糖茶“升位之戰(zhàn)”，開(kāi)打！
2）“尋味—多口味多搭配帶來(lái)好滋味”：“口味”是以“無(wú)糖茶”為代表的飲料行業(yè)的“關(guān)鍵決策要素”，好口味成就“大品牌”！新品牌，需要著眼于“口味的多樣化”，搶占用戶的休閑、娛樂(lè)、社交、居家等各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，代言“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，定義“新一代口味”，打造“經(jīng)典混合味產(chǎn)品”，產(chǎn)品多出色，“新無(wú)糖茶”就有多出彩！
3）“渠道—貼近最后一公里做分銷(xiāo)”：移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代，“消費(fèi)即分銷(xiāo)”，“觸點(diǎn)即渠道”，消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)商品用來(lái)“消費(fèi)”，而且可以“秀產(chǎn)品”、“曬美圖”等提升品牌曝光率，促進(jìn)產(chǎn)品的在線購(gòu)買(mǎi)及多渠道分銷(xiāo)。新一代無(wú)糖茶品牌，不必拘限于“便利店渠道”，在線分銷(xiāo)、品牌主播分銷(xiāo)、直播達(dá)人帶貨、社群拼團(tuán)、OMO消費(fèi)、區(qū)域團(tuán)購(gòu)……均可一試，下線市場(chǎng)拓展、健身社群開(kāi)發(fā)、社群團(tuán)購(gòu)植入……大可一戰(zhàn)，有此，避實(shí)擊虛，天地自然一片廣闊！
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