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產(chǎn)品，要品牌化；企業(yè)，要高價(jià)值。產(chǎn)品品牌化，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃的必然結(jié)果，是其以全渠道品牌策劃傳播打造“強(qiáng)產(chǎn)品品牌”的必由之路，更是其升級數(shù)字化技術(shù)、賦能新時(shí)代“產(chǎn)品制造”的關(guān)鍵舉措之一。定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價(jià)值”；打造個(gè)性化產(chǎn)品，引領(lǐng)“新消費(fèi)風(fēng)潮”；點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，營造產(chǎn)品氣質(zhì)，建立“強(qiáng)品牌符號”，產(chǎn)品品牌化，大有可為！
 
“三大關(guān)鍵”，推動產(chǎn)品品牌化。1）“定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”：打造代表性產(chǎn)品，引領(lǐng)新品類新增長；頒布產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，定義產(chǎn)品新價(jià)值。2）“產(chǎn)品個(gè)性化”：提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品性能卓越；產(chǎn)品有個(gè)性，引領(lǐng)新風(fēng)潮。3）“點(diǎn)亮品牌特色”：產(chǎn)品有特色，品牌氣質(zhì)強(qiáng)嫁接；產(chǎn)品系列化，成為“強(qiáng)品牌符號”。
 
“定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”：打造代表性產(chǎn)品，引領(lǐng)新品類新增長；頒布產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，定義產(chǎn)品新價(jià)值
 
打造代表性產(chǎn)品，引領(lǐng)新品類新增長。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會擁有自己的“代表性產(chǎn)品”，這些產(chǎn)品，或升級著既有產(chǎn)品，點(diǎn)亮著“新一代產(chǎn)品”，創(chuàng)造著“新一代消費(fèi)”；或迭代著產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品功能更復(fù)合，更有創(chuàng)造性。
 
頒布產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，定義產(chǎn)品新價(jià)值。產(chǎn)品品牌化，重在“產(chǎn)品”，有產(chǎn)品，有標(biāo)準(zhǔn)，才能定義產(chǎn)品價(jià)值；有產(chǎn)品，有創(chuàng)造，才能點(diǎn)亮產(chǎn)品“新特色”，創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播”。制訂生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，明確產(chǎn)品功能，定義“新一代產(chǎn)品特色”；制訂品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，拉升產(chǎn)品“品質(zhì)背書”，借行業(yè)協(xié)會、法令規(guī)章之力，抬高產(chǎn)品壁壘，讓產(chǎn)品更有“創(chuàng)造性”，也更有“價(jià)值感”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)偉星光學(xué)招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至截至2023年6月30日，偉星光學(xué)公司累計(jì)作為起草單位參 與11項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)制定，其中《半成品眼鏡片毛坯第2部分:漸變焦眼鏡片毛坯規(guī)范》為公司主導(dǎo)項(xiàng)目。 “產(chǎn)品個(gè)性化”：提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品性能卓越；產(chǎn)品有個(gè)性，引領(lǐng)新風(fēng)潮
 
提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品性能卓越。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價(jià)值，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)提升產(chǎn)品“品質(zhì)”，或以“獨(dú)特工藝”提升產(chǎn)品價(jià)值，或以“匠心傳承”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，更或以“定制式制造”細(xì)化產(chǎn)品構(gòu)造，讓產(chǎn)品最大化滿足用戶訴求。
 
產(chǎn)品有個(gè)性，引領(lǐng)新風(fēng)潮。產(chǎn)品的個(gè)性，多種多樣，或以“功能定制”細(xì)化產(chǎn)品價(jià)值，設(shè)計(jì)多種款式，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品制造”；或以“人群定制”為主打，聚攏同類用戶需求，以預(yù)售、團(tuán)購等形式激活用戶消費(fèi)，讓用戶擁有自己的“獨(dú)特消費(fèi)主張”，尋找自我需求的“最大化滿足”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)偉星光學(xué)招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至2022年底，偉星光學(xué)公司已形成包含六項(xiàng)核心技術(shù)的技術(shù)矩陣，打造了獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢，例如公司近百種樹脂鏡片原料復(fù)配方案實(shí)現(xiàn)快速高效響應(yīng)市場需求;光致變色鏡片工藝技術(shù)所制產(chǎn)品具有光致變色響應(yīng)速度快、色彩豐富、耐老化壽命長、底色淺、變色程度深等特點(diǎn)。公司以六大核心技術(shù)為生產(chǎn)基礎(chǔ)，通過核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用保證公司鏡片產(chǎn)品性能的優(yōu)越性以及質(zhì)量的穩(wěn)定性。 “點(diǎn)亮品牌特色”：產(chǎn)品有特色，品牌氣質(zhì)強(qiáng)嫁接；產(chǎn)品系列化，成為“強(qiáng)品牌符號”
 
產(chǎn)品有特色，品牌氣質(zhì)強(qiáng)嫁接。產(chǎn)品特色，一方面取決于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，取決于自己的獨(dú)特資源及核心能力，另一方面取決于企業(yè)的“獨(dú)特氣質(zhì)及獨(dú)特價(jià)值”，或發(fā)掘自我獨(dú)特工藝，彰顯品牌的“匠心精神”；或訴求“獨(dú)特專利”，凸顯“技術(shù)先進(jìn)性”，彰顯品牌的“技術(shù)優(yōu)勢”，讓品牌代言“新科技”、“新創(chuàng)造”。
 
產(chǎn)品系列化，成為“強(qiáng)品牌符號”。產(chǎn)品，有價(jià)值，品牌，才能真正成為“符號”。明星產(chǎn)品，或以“卓越功能”滿足用戶需求，創(chuàng)造著極強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值；或以“明星人物”背書，傳承著經(jīng)典文化，點(diǎn)亮著“優(yōu)質(zhì)底色”；更或凸顯品類特質(zhì)，代言著品類消費(fèi)的“新態(tài)勢”，代言著新一代消費(fèi)訴求。如蕉下防曬衣之于戶外運(yùn)動行業(yè)，之于各類戶外場景。
 
產(chǎn)品品牌化，定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，彰顯著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，凸顯著“獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值”；創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃手法，突出著“產(chǎn)品高性能”，讓產(chǎn)品更加個(gè)性化；點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著“強(qiáng)大品牌特質(zhì)”，依托數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分差異化客戶訴求，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、創(chuàng)造特色產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為“強(qiáng)品牌符號”，如此，產(chǎn)品品牌化，必將亮點(diǎn)頻出，成就非凡！