高價值品牌策劃之放大用戶連接三路徑
發(fā)布時間：2023-11-15 ????點擊數(shù)：
放大用戶連接，創(chuàng)造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，離不開高價值用戶牽引的“產(chǎn)品價值創(chuàng)造”，離不開品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌體驗創(chuàng)新，更離不開“品牌化內(nèi)容”牽引的強品牌策劃傳播。點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，刷新全渠道品牌營銷策劃，放大數(shù)字化技術(shù)賦能的“產(chǎn)品創(chuàng)造”，創(chuàng)造品牌話題引領(lǐng)的數(shù)字品牌營銷策劃，用戶連接，看點多多；品牌經(jīng)營，未來可期。
“三大路徑”，放大用戶強連接。1）“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本體”：產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)；點亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品特質(zhì)。2）“原汁原味的表達”：傳遞產(chǎn)品精神，表達產(chǎn)品獨特價值；表達形式更豐富，內(nèi)容更多樣。3）“創(chuàng)造品牌話題”：有話題，有爭議，點亮更多品牌傳播；刷新品牌特色，點亮品牌大故事。
“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本體”：產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)；點亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品特質(zhì)
產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)。高價值用戶連接，“產(chǎn)品經(jīng)營”是絕佳的載體，“明星產(chǎn)品”更是絕佳的媒體。高價值品牌營銷策劃，其創(chuàng)新之處在于充分挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，或以“爆品策略”打造明星產(chǎn)品，拉升產(chǎn)品品牌“市場位次”；或以“產(chǎn)品新包裝”為切入點，持續(xù)創(chuàng)造“明星產(chǎn)品介質(zhì)”，搶占“獨特包裝認知”，如弧形瓶之于“可口可樂”，就是其可樂飲料的典型標識之一。
點亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品特質(zhì)。有特質(zhì)，產(chǎn)品才會更有價值；有活力，產(chǎn)品才會更受歡迎。用戶連接，“產(chǎn)品”尤其是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是第一位的，有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌&用戶才有了絕佳的載體；以定制小程序、定制商城、數(shù)據(jù)終端等數(shù)字化技術(shù)加持，用戶個性化消費得到極大滿足，用戶經(jīng)營，用戶連接，才能高效推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)Zeal官方旗艦店、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Zeal公司通過 “爆品策略”，打造“Zeal 牛奶”“0 號罐”等爆品，打開品牌知名度。同時，通過進行線上大數(shù)據(jù)分析和消費者調(diào)研，調(diào)整產(chǎn)品與消費者的適配度，比如 2022 年公司將 Zeal 牛奶包裝進行了全新升級，并且針對貓食量小于犬的特點，將貓用牛奶的產(chǎn)品容量由380ml 調(diào)整為 255ml，有效的滿足了消費者的需求。
“原汁原味的表達”：傳遞產(chǎn)品精神，表達產(chǎn)品獨特價值；表達形式更豐富，內(nèi)容更多樣
傳遞產(chǎn)品精神，表達產(chǎn)品獨特價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品精神”，優(yōu)秀的用戶連接，需要強有力的“品牌表達”，需要多樣化且富有活力的產(chǎn)品創(chuàng)造，更需要“獨特產(chǎn)品消費價值”。
產(chǎn)品的獨特價值，或以“獨特功能”解決用戶消費痛點，或以“強數(shù)據(jù)模塊”聚合更多用戶群體，更或以“定制商城”滿足用戶個性化訴求。產(chǎn)品越獨特，價值越突出，用戶連接越給力。
表達形式更豐富，內(nèi)容更多樣。用戶連接，不但要連接，而且要強化“有效連接”。有效的連接，或以“豐富的品牌活動”吸引用戶參與，或以“產(chǎn)品消費內(nèi)容”激活用戶價值，更或以“小紅書”等新媒體高效觸達用戶，讓用戶在全渠道觸點均可“邂逅品牌”。
“創(chuàng)造品牌話題”：有話題，有爭議，點亮更多品牌傳播；刷新品牌特色，點亮品牌大故事
有話題，有爭議，點亮更多品牌傳播。放大用戶連接，“引發(fā)用戶關(guān)注”是首要的，“促進高效品牌傳播”是重要的。高價值品牌經(jīng)營，必然需要有一定的話題，最好是有一些爭議，以此獲得用戶的更多關(guān)注，讓品牌價值傳播得更快，讓品牌活動更出彩。
刷新品牌特色，點亮品牌大故事。品牌有特色，用戶有興趣；品牌有故事，用戶感興趣。所有高價值品牌，都是擁有強品牌價值的品牌，都是“有故事的品牌”。
品牌故事，多種多樣，可以是品牌創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的“初衷”，可以是品牌發(fā)展的“點滴故事”，可以講述品牌經(jīng)營的“高光時刻”，更可以是品牌傳播的“點睛之筆”，其與用戶相生相伴的歷程。講好故事，方有品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產(chǎn)品體驗官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官；同時，為走進年輕消費者，中寵股份與劇團“拿大頂劇社”合作，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀。
“用戶連接”是高價值品牌經(jīng)營的重中之重，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“原汁原味表達”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道用戶交互”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，創(chuàng)造品牌話題，講好品牌故事，用戶連接，必有大價值&大成效！
“三大路徑”，放大用戶強連接。1）“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本體”：產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)；點亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品特質(zhì)。2）“原汁原味的表達”：傳遞產(chǎn)品精神，表達產(chǎn)品獨特價值；表達形式更豐富，內(nèi)容更多樣。3）“創(chuàng)造品牌話題”：有話題，有爭議，點亮更多品牌傳播；刷新品牌特色，點亮品牌大故事。
“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本體”：產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)；點亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品特質(zhì)
產(chǎn)品是基礎(chǔ)，放大產(chǎn)品介質(zhì)。高價值用戶連接，“產(chǎn)品經(jīng)營”是絕佳的載體，“明星產(chǎn)品”更是絕佳的媒體。高價值品牌營銷策劃，其創(chuàng)新之處在于充分挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，或以“爆品策略”打造明星產(chǎn)品，拉升產(chǎn)品品牌“市場位次”；或以“產(chǎn)品新包裝”為切入點，持續(xù)創(chuàng)造“明星產(chǎn)品介質(zhì)”，搶占“獨特包裝認知”，如弧形瓶之于“可口可樂”，就是其可樂飲料的典型標識之一。
點亮產(chǎn)品價值，活化產(chǎn)品特質(zhì)。有特質(zhì)，產(chǎn)品才會更有價值；有活力，產(chǎn)品才會更受歡迎。用戶連接，“產(chǎn)品”尤其是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是第一位的，有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌&用戶才有了絕佳的載體；以定制小程序、定制商城、數(shù)據(jù)終端等數(shù)字化技術(shù)加持，用戶個性化消費得到極大滿足，用戶經(jīng)營，用戶連接，才能高效推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)Zeal官方旗艦店、申萬宏源研究等綜合資訊表明，Zeal公司通過 “爆品策略”，打造“Zeal 牛奶”“0 號罐”等爆品，打開品牌知名度。同時，通過進行線上大數(shù)據(jù)分析和消費者調(diào)研，調(diào)整產(chǎn)品與消費者的適配度，比如 2022 年公司將 Zeal 牛奶包裝進行了全新升級，并且針對貓食量小于犬的特點，將貓用牛奶的產(chǎn)品容量由380ml 調(diào)整為 255ml，有效的滿足了消費者的需求。
傳遞產(chǎn)品精神，表達產(chǎn)品獨特價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品精神”，優(yōu)秀的用戶連接，需要強有力的“品牌表達”，需要多樣化且富有活力的產(chǎn)品創(chuàng)造，更需要“獨特產(chǎn)品消費價值”。
產(chǎn)品的獨特價值，或以“獨特功能”解決用戶消費痛點，或以“強數(shù)據(jù)模塊”聚合更多用戶群體，更或以“定制商城”滿足用戶個性化訴求。產(chǎn)品越獨特，價值越突出，用戶連接越給力。
表達形式更豐富，內(nèi)容更多樣。用戶連接，不但要連接，而且要強化“有效連接”。有效的連接，或以“豐富的品牌活動”吸引用戶參與，或以“產(chǎn)品消費內(nèi)容”激活用戶價值，更或以“小紅書”等新媒體高效觸達用戶，讓用戶在全渠道觸點均可“邂逅品牌”。
“創(chuàng)造品牌話題”：有話題，有爭議，點亮更多品牌傳播；刷新品牌特色，點亮品牌大故事
有話題，有爭議，點亮更多品牌傳播。放大用戶連接，“引發(fā)用戶關(guān)注”是首要的，“促進高效品牌傳播”是重要的。高價值品牌經(jīng)營，必然需要有一定的話題，最好是有一些爭議，以此獲得用戶的更多關(guān)注，讓品牌價值傳播得更快，讓品牌活動更出彩。
刷新品牌特色，點亮品牌大故事。品牌有特色，用戶有興趣；品牌有故事，用戶感興趣。所有高價值品牌，都是擁有強品牌價值的品牌，都是“有故事的品牌”。
品牌故事，多種多樣，可以是品牌創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的“初衷”，可以是品牌發(fā)展的“點滴故事”，可以講述品牌經(jīng)營的“高光時刻”，更可以是品牌傳播的“點睛之筆”，其與用戶相生相伴的歷程。講好故事，方有品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產(chǎn)品體驗官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官；同時，為走進年輕消費者，中寵股份與劇團“拿大頂劇社”合作，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀。
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