高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略級(jí)品類打造五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-07-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造戰(zhàn)略級(jí)品類，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。戰(zhàn)略級(jí)品類經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新用戶新消費(fèi)，以數(shù)字化技術(shù)賦能“傳統(tǒng)品類大升級(jí)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“戰(zhàn)略級(jí)品類新價(jià)值”。推動(dòng)品類迭代，打造戰(zhàn)略級(jí)價(jià)值，則戰(zhàn)略級(jí)品類打造，可以期待！
“五大方法”，打造戰(zhàn)略級(jí)品類。1）“新產(chǎn)業(yè)新品類”：新的品類，成就新的產(chǎn)業(yè)；新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”。2）“新消費(fèi)復(fù)合品類”：新型消費(fèi)，創(chuàng)造“新興品類”；產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價(jià)值。3）“傳統(tǒng)品類升級(jí)版”：升級(jí)產(chǎn)品功能，再造新消費(fèi)體驗(yàn)；新價(jià)值，點(diǎn)亮新情感。4）“技術(shù)革新品牌”：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新品類。5）“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品鍛造”：現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)；消費(fèi)成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚。
“新產(chǎn)業(yè)新品類”：新的品類，成就新的產(chǎn)業(yè)；新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”
新的品類，成就新的產(chǎn)業(yè)。無(wú)品類，業(yè)績(jī)不興；無(wú)新品類，品牌不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在刷新品類價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”拓展新品類經(jīng)營(yíng)，或以“代表性品項(xiàng)”開拓新的產(chǎn)業(yè)，如王老吉涼茶之“怕上火 喝王老吉”搶占“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，大大拓寬了“涼茶”的新消費(fèi)新形態(tài)。
新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”。新的產(chǎn)業(yè)，需要“新品類”的涌現(xiàn)；新的品類，需要“高品質(zhì)高價(jià)值品類”的創(chuàng)造。“大品類”，意味著產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的革命，意味著“新興產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)”的崛起，更意味著以“大品類”牽引著“高品質(zhì)產(chǎn)品升級(jí)”。成就“大品類”，方能推進(jìn)新產(chǎn)業(yè)革命。
“新消費(fèi)復(fù)合品類”：新型消費(fèi)，創(chuàng)造“新興品類”；產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價(jià)值
新型消費(fèi)，創(chuàng)造“新興品類”。新型消費(fèi)，或是VIP會(huì)員消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，或是高品質(zhì)消費(fèi)人群的“持續(xù)創(chuàng)造”，更或是“新興品類”的快速崛起。以AR科技為代表的“科技終端體驗(yàn)”，推動(dòng)著新生代的科技新體驗(yàn)；以智能貨架、智能陳列為代表的“智能門店新消費(fèi)”，推動(dòng)著新一代、智能型門店的崛起；以高價(jià)值、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品為主導(dǎo)的“精英消費(fèi)”，推動(dòng)著定制產(chǎn)品開發(fā)。
產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)新價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)挖掘“產(chǎn)品跨界創(chuàng)新”，或以“復(fù)合功能”滿足用戶新消費(fèi)，或以“復(fù)合價(jià)值”點(diǎn)亮用戶新產(chǎn)品，更或以“高價(jià)值人群”為核心聚合多種品類、多種服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)頤蓮微信公眾號(hào)、公司官網(wǎng)和財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮品牌打通全渠道鏈路，線上聯(lián)合超頭多點(diǎn)種草。具體來(lái)看:1)線上，頤蓮目前仍以線上銷售為主，21 年線上收入占比達(dá) 96.17%。除傳統(tǒng)電商渠道之外，重點(diǎn)布局 抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，持續(xù)推廣其大單品頤蓮噴霧，實(shí)現(xiàn)品牌的引流與留 存效果;2)線下重視新興業(yè)態(tài)渠道:21 年頤蓮線下收入占比 3.83%，一方面聚焦年輕人群集結(jié)地，布局全國(guó)性美妝集合店及潮品店，如三福百貨、KK 及調(diào)色師、 OLE 精品超市，盒馬鮮生等新興 CS 渠道等。
“傳統(tǒng)品類升級(jí)版”：升級(jí)產(chǎn)品功能，再造新消費(fèi)體驗(yàn)；新價(jià)值，點(diǎn)亮新情感
升級(jí)產(chǎn)品功能，再造新消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在升級(jí)新產(chǎn)品功能，或以“多種產(chǎn)品成分”推動(dòng)“復(fù)合式產(chǎn)品”，或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”拓寬產(chǎn)品新消費(fèi)場(chǎng)景，更或以智能門店創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。
新價(jià)值，點(diǎn)亮新情感。新的產(chǎn)品，應(yīng)有新的價(jià)值；新的體驗(yàn)，帶來(lái)更愉悅的情感消費(fèi)。新價(jià)值，或以“更直接的產(chǎn)品消費(fèi)”放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“強(qiáng)會(huì)員特色”匯聚更多用戶，更或以“專屬新品”激發(fā)用戶的價(jià)值感，有此，戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品價(jià)值必成，戰(zhàn)略級(jí)品類打造必成。
經(jīng)典案例：根據(jù)璦爾博士官方天貓旗艦店、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，璦爾博士推出了多項(xiàng)獨(dú)家產(chǎn)品成分并以此持續(xù)豐富品類矩陣。品類上，目前品牌推出了身體乳、潔面慕斯、水乳品類等，以益生菌原料為主打，另外輔以氨基酸、二裂酵母、藍(lán)銅勝肽、透明質(zhì)酸、煙酰胺等原料來(lái)達(dá)到保濕、清潔和提亮效果。
新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新用戶新消費(fèi)，以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以新消費(fèi)激活“復(fù)合品類經(jīng)營(yíng)”，有此，戰(zhàn)略級(jí)品類打造，未來(lái)可期。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略級(jí)品類打造五法（下）》。
“五大方法”，打造戰(zhàn)略級(jí)品類。1）“新產(chǎn)業(yè)新品類”：新的品類，成就新的產(chǎn)業(yè)；新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”。2）“新消費(fèi)復(fù)合品類”：新型消費(fèi)，創(chuàng)造“新興品類”；產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價(jià)值。3）“傳統(tǒng)品類升級(jí)版”：升級(jí)產(chǎn)品功能，再造新消費(fèi)體驗(yàn)；新價(jià)值，點(diǎn)亮新情感。4）“技術(shù)革新品牌”：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新品類。5）“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品鍛造”：現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，刷新現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)；消費(fèi)成風(fēng)潮，產(chǎn)品成翹楚。
“新產(chǎn)業(yè)新品類”：新的品類，成就新的產(chǎn)業(yè)；新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”
新的品類，成就新的產(chǎn)業(yè)。無(wú)品類，業(yè)績(jī)不興；無(wú)新品類，品牌不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在刷新品類價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”拓展新品類經(jīng)營(yíng)，或以“代表性品項(xiàng)”開拓新的產(chǎn)業(yè)，如王老吉涼茶之“怕上火 喝王老吉”搶占“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，大大拓寬了“涼茶”的新消費(fèi)新形態(tài)。
新產(chǎn)業(yè)革命，打造“大品類”。新的產(chǎn)業(yè)，需要“新品類”的涌現(xiàn)；新的品類，需要“高品質(zhì)高價(jià)值品類”的創(chuàng)造。“大品類”，意味著產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的革命，意味著“新興產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)”的崛起，更意味著以“大品類”牽引著“高品質(zhì)產(chǎn)品升級(jí)”。成就“大品類”，方能推進(jìn)新產(chǎn)業(yè)革命。
“新消費(fèi)復(fù)合品類”：新型消費(fèi)，創(chuàng)造“新興品類”；產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價(jià)值
新型消費(fèi)，創(chuàng)造“新興品類”。新型消費(fèi)，或是VIP會(huì)員消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，或是高品質(zhì)消費(fèi)人群的“持續(xù)創(chuàng)造”，更或是“新興品類”的快速崛起。以AR科技為代表的“科技終端體驗(yàn)”，推動(dòng)著新生代的科技新體驗(yàn)；以智能貨架、智能陳列為代表的“智能門店新消費(fèi)”，推動(dòng)著新一代、智能型門店的崛起；以高價(jià)值、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品為主導(dǎo)的“精英消費(fèi)”，推動(dòng)著定制產(chǎn)品開發(fā)。
產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，復(fù)合創(chuàng)造新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)新價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)挖掘“產(chǎn)品跨界創(chuàng)新”，或以“復(fù)合功能”滿足用戶新消費(fèi)，或以“復(fù)合價(jià)值”點(diǎn)亮用戶新產(chǎn)品，更或以“高價(jià)值人群”為核心聚合多種品類、多種服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)頤蓮微信公眾號(hào)、公司官網(wǎng)和財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮品牌打通全渠道鏈路，線上聯(lián)合超頭多點(diǎn)種草。具體來(lái)看:1)線上，頤蓮目前仍以線上銷售為主，21 年線上收入占比達(dá) 96.17%。除傳統(tǒng)電商渠道之外，重點(diǎn)布局 抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，持續(xù)推廣其大單品頤蓮噴霧，實(shí)現(xiàn)品牌的引流與留 存效果;2)線下重視新興業(yè)態(tài)渠道:21 年頤蓮線下收入占比 3.83%，一方面聚焦年輕人群集結(jié)地，布局全國(guó)性美妝集合店及潮品店，如三福百貨、KK 及調(diào)色師、 OLE 精品超市，盒馬鮮生等新興 CS 渠道等。
升級(jí)產(chǎn)品功能，再造新消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在升級(jí)新產(chǎn)品功能，或以“多種產(chǎn)品成分”推動(dòng)“復(fù)合式產(chǎn)品”，或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”拓寬產(chǎn)品新消費(fèi)場(chǎng)景，更或以智能門店創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。
新價(jià)值，點(diǎn)亮新情感。新的產(chǎn)品，應(yīng)有新的價(jià)值；新的體驗(yàn)，帶來(lái)更愉悅的情感消費(fèi)。新價(jià)值，或以“更直接的產(chǎn)品消費(fèi)”放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“強(qiáng)會(huì)員特色”匯聚更多用戶，更或以“專屬新品”激發(fā)用戶的價(jià)值感，有此，戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品價(jià)值必成，戰(zhàn)略級(jí)品類打造必成。
經(jīng)典案例：根據(jù)璦爾博士官方天貓旗艦店、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，璦爾博士推出了多項(xiàng)獨(dú)家產(chǎn)品成分并以此持續(xù)豐富品類矩陣。品類上，目前品牌推出了身體乳、潔面慕斯、水乳品類等，以益生菌原料為主打，另外輔以氨基酸、二裂酵母、藍(lán)銅勝肽、透明質(zhì)酸、煙酰胺等原料來(lái)達(dá)到保濕、清潔和提亮效果。
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