高價值品牌策劃之品牌聲勢壯大五步（上）
發(fā)布時間：2023-05-26 ????點擊數(shù)：
壯大品牌聲勢，點亮高價值品牌。品牌有聲勢，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略更鮮明，企業(yè)品牌營銷策劃更有吸引力；企業(yè)有規(guī)模，用戶的消費認知更有特色，數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營銷策劃更有價值感，也會更有活力。壯大品牌聲勢，刷新消費認知首當(dāng)其沖，心智成功預(yù)售倍受關(guān)注。
“五步”，壯大品牌聲勢。1）“刷新消費認知”：新產(chǎn)品，鑄就新消費；新消費，創(chuàng)造新認知。2）“心智成功預(yù)售”：點亮心智，植入產(chǎn)品；預(yù)售產(chǎn)品，預(yù)售品牌，再造大產(chǎn)業(yè)。3）“價值指數(shù)級增長”：活化價值，實現(xiàn)關(guān)鍵觸點的“全霸屏”；對應(yīng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，嫁接強消費聯(lián)想。4）“流量轉(zhuǎn)化再升級”：擺脫泛流量捆綁，提升品牌轉(zhuǎn)化；激發(fā)用戶消費興趣，提升轉(zhuǎn)化率。5）“強化擴圈再拉升”：由小眾而族群，日益融入主流；縮短用戶決策鏈條，成為產(chǎn)品消費“首選項”。
“刷新消費認知”：新產(chǎn)品，鑄就新消費；新消費，創(chuàng)造新認知
新產(chǎn)品，鑄就新消費。品牌聲勢的壯大，得益于“新產(chǎn)品”的持續(xù)開發(fā)，得益于新消費新價值的持續(xù)放大，更得益于“高價值消費”牽引的大市場經(jīng)營。新產(chǎn)品，或升級著產(chǎn)品新功能，或創(chuàng)造著消費新體驗，或解決著用戶新消費難題，有此，“新消費”，才會更有特色。
新消費，創(chuàng)造新認知。新消費，因“龐大的品類消費”而更有消費活力，因“多元化功能”而更有消費特色，因“持續(xù)的用戶認知”而更有消費忠誠度。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“會員標(biāo)簽”使用戶消費更有智能化，豐富的商品價值與用戶標(biāo)簽可以智能匹配，可以擁有更高的用戶轉(zhuǎn)化率，有此，新消費自然倍受歡迎，產(chǎn)業(yè)品牌隨之蓬勃發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)中信證券研究部等綜合資訊表明，璦爾博士圍繞皮膚微生態(tài)，逐步探索皮膚微生態(tài)與補水保濕、敏感肌、美白、抗衰等功能的關(guān)系；在品類內(nèi)部，璦爾博士著力打造優(yōu)勢產(chǎn)品，提升品類滲透擊穿品類。
“心智成功預(yù)售”：點亮心智，植入產(chǎn)品；預(yù)售產(chǎn)品，預(yù)售品牌，再造大產(chǎn)業(yè)
點亮心智，植入產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，吸引更多用戶的“消費目光”，同時，“明星產(chǎn)品”不但解決著用戶消費難題，而且可以滿足用戶的愉悅式、主題式消費，植入更多產(chǎn)品消費認知，提升用戶的“消費價值大認同”。
預(yù)售產(chǎn)品，預(yù)售品牌，再造大產(chǎn)業(yè)。預(yù)售，因數(shù)字化技術(shù)而可以吸引到相關(guān)產(chǎn)品，因數(shù)字品牌營銷策劃而可以聚攏到“大規(guī)模用戶”，因持續(xù)的產(chǎn)品銷售而使“用戶&產(chǎn)品”智能匹配度更高。以智能POS實現(xiàn)全渠道隨時支付，以智能SCRM系統(tǒng)盤整“豐滿的會員畫像”，以全渠道成交訂單規(guī)劃“預(yù)售產(chǎn)品”，以多品牌經(jīng)營點亮“多細分市場”、對接多樣化品牌，有此，心智植入，預(yù)售成功，消費者“點名購買”大量增長，“產(chǎn)業(yè)品牌”因之興起。
經(jīng)典案例：根據(jù)璦爾博士天貓官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明， 2018 年 6 月，璦爾博士公司合作方齊魯工業(yè)大學(xué)將褐藻精粹制備方法“益生菌發(fā)酵制備海藻 發(fā)酵液的方法及該海藻發(fā)酵液在化妝品中的應(yīng)用”申請國家發(fā)明專利，實施例證明璦爾博士益生菌發(fā)酵制備的海藻發(fā)酵液活性成分種類和含量高。2022 年，褐藻成分也登陸美麗修行聯(lián)合中國國家地理拍攝的紀錄片《這就是中國成分》，紀錄片詳細記錄了褐藻酵萃的研發(fā)過程，成為中國特色功效成分的一張名片。
品牌聲勢壯大，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃是必要的，以全渠道品牌策劃傳播刷新消費認知是重要的，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)賦能會員數(shù)字品牌營銷策劃是必須的。升級數(shù)字化新技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)新手法，成功預(yù)售用戶心智，如此，品牌聲勢，方能壯大。更多方法請見《高價值品牌策劃之品牌聲勢壯大五步（下）》。
“五步”，壯大品牌聲勢。1）“刷新消費認知”：新產(chǎn)品，鑄就新消費；新消費，創(chuàng)造新認知。2）“心智成功預(yù)售”：點亮心智，植入產(chǎn)品；預(yù)售產(chǎn)品，預(yù)售品牌，再造大產(chǎn)業(yè)。3）“價值指數(shù)級增長”：活化價值，實現(xiàn)關(guān)鍵觸點的“全霸屏”；對應(yīng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，嫁接強消費聯(lián)想。4）“流量轉(zhuǎn)化再升級”：擺脫泛流量捆綁，提升品牌轉(zhuǎn)化；激發(fā)用戶消費興趣，提升轉(zhuǎn)化率。5）“強化擴圈再拉升”：由小眾而族群，日益融入主流；縮短用戶決策鏈條，成為產(chǎn)品消費“首選項”。
“刷新消費認知”：新產(chǎn)品，鑄就新消費；新消費，創(chuàng)造新認知
新產(chǎn)品，鑄就新消費。品牌聲勢的壯大，得益于“新產(chǎn)品”的持續(xù)開發(fā)，得益于新消費新價值的持續(xù)放大，更得益于“高價值消費”牽引的大市場經(jīng)營。新產(chǎn)品，或升級著產(chǎn)品新功能，或創(chuàng)造著消費新體驗，或解決著用戶新消費難題，有此，“新消費”，才會更有特色。
新消費，創(chuàng)造新認知。新消費，因“龐大的品類消費”而更有消費活力，因“多元化功能”而更有消費特色，因“持續(xù)的用戶認知”而更有消費忠誠度。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“會員標(biāo)簽”使用戶消費更有智能化，豐富的商品價值與用戶標(biāo)簽可以智能匹配，可以擁有更高的用戶轉(zhuǎn)化率，有此，新消費自然倍受歡迎，產(chǎn)業(yè)品牌隨之蓬勃發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)中信證券研究部等綜合資訊表明，璦爾博士圍繞皮膚微生態(tài)，逐步探索皮膚微生態(tài)與補水保濕、敏感肌、美白、抗衰等功能的關(guān)系；在品類內(nèi)部，璦爾博士著力打造優(yōu)勢產(chǎn)品，提升品類滲透擊穿品類。
點亮心智，植入產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，吸引更多用戶的“消費目光”，同時，“明星產(chǎn)品”不但解決著用戶消費難題，而且可以滿足用戶的愉悅式、主題式消費，植入更多產(chǎn)品消費認知，提升用戶的“消費價值大認同”。
預(yù)售產(chǎn)品，預(yù)售品牌，再造大產(chǎn)業(yè)。預(yù)售，因數(shù)字化技術(shù)而可以吸引到相關(guān)產(chǎn)品，因數(shù)字品牌營銷策劃而可以聚攏到“大規(guī)模用戶”，因持續(xù)的產(chǎn)品銷售而使“用戶&產(chǎn)品”智能匹配度更高。以智能POS實現(xiàn)全渠道隨時支付，以智能SCRM系統(tǒng)盤整“豐滿的會員畫像”，以全渠道成交訂單規(guī)劃“預(yù)售產(chǎn)品”，以多品牌經(jīng)營點亮“多細分市場”、對接多樣化品牌，有此，心智植入，預(yù)售成功，消費者“點名購買”大量增長，“產(chǎn)業(yè)品牌”因之興起。
經(jīng)典案例：根據(jù)璦爾博士天貓官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明， 2018 年 6 月，璦爾博士公司合作方齊魯工業(yè)大學(xué)將褐藻精粹制備方法“益生菌發(fā)酵制備海藻 發(fā)酵液的方法及該海藻發(fā)酵液在化妝品中的應(yīng)用”申請國家發(fā)明專利，實施例證明璦爾博士益生菌發(fā)酵制備的海藻發(fā)酵液活性成分種類和含量高。2022 年，褐藻成分也登陸美麗修行聯(lián)合中國國家地理拍攝的紀錄片《這就是中國成分》，紀錄片詳細記錄了褐藻酵萃的研發(fā)過程，成為中國特色功效成分的一張名片。
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