高價值品牌策劃之品牌突破式增長五大路徑（上）
發(fā)布時間：2023-05-24 ????點擊數：
突破式增長，創(chuàng)造高價值品牌。優(yōu)秀品牌的增長，需要其依賴自我競爭優(yōu)勢，充分挖掘自我增長潛力，或以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點亮新場景，或以數字品牌營銷策劃激活新生代新消費。數字化技術要賦能，手法要突破，品牌要增長，路徑貴在創(chuàng)新。
“五大路徑”，推動品牌突破式增長。1）“點亮新場景”：融入數字化時代，點亮新消費場景；線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通。2）“融入新世代”：順應新世代消費；點亮新生代價值，刷新新世代新理念。3）“品類教育完成”：品類有消費基礎；有品類，有消費，教育已完成。4）隱形品牌崛起”：行業(yè)前列品牌崛起；隱形領導者出現(xiàn)。5）“地域消費破圈”：地域消費日益繁盛；點亮特色門店，點亮特色品類及地方品類。
“點亮新場景”：融入數字化時代，點亮新消費場景；線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通
融入數字化時代，點亮新消費場景。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃助推企業(yè)品牌大增長，企業(yè)品牌突破式增長的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，更是其以線上咨詢、在店體驗、社群分享等點亮數字品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程。有新消費，有新場景，品牌，自然有新看點。
線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通。數字商業(yè)時代，“全渠道觸點經營”已經成為企業(yè)經營標配，線上強交互、線下強消費體驗，社群經營做重度連接，品牌特色因全渠道經營而更有活力，“獨特的消費場景”激發(fā)用戶的新認 知，有此，品牌增長，將更有活力。
經典案例：根據奈雪的茶官網、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，專注于提供優(yōu)質食材制作而成的現(xiàn)制茶飲，通過直營門店為客戶打造出一個適合聚會和享受優(yōu)質茶飲的舒適、高端的社交場所。公司以“成為受顧客喜愛的全球性茶飲品牌”為品牌使命，以“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”為品牌愿景。截至2022年9月，公司已擁有 956家茶飲門店。
“融入新世代”：順應新世代消費；點亮新生代價值，刷新新世代新理念
順應新世代消費。數字品牌營銷策劃激活大品牌增長，全渠道聯(lián)動滿足新世代的各類消費訴求，以00后為代表的新生代人群日益成為行業(yè)消費主流，其注重個性化、主題化及圈層式消費，對企業(yè)經營是一次重大挑戰(zhàn)，也是品牌經營的一次重大戰(zhàn)略機遇。只有順應新世代消費訴求，才能推動品牌的再次騰飛，鑄就優(yōu)秀新時代品牌。
點亮新生代價值，刷新新世代新理念。滿足新生代訴求，彰顯品牌獨特個性，點亮“品牌小圈子”，做活“用戶大消費”。以智能POS最大化匯總用戶交易數據，以智能SCRM系統(tǒng)呈現(xiàn)專業(yè)級、多層次會員畫像，以全渠道業(yè)務中臺點亮新生代個性化定制，以“品牌社群”“粉絲會”等創(chuàng)造更強烈、更個性化交互，有此，新生代消費方有大未來，新世代創(chuàng)造方有大價值。
經典案例：根據公司招股書、公司官網、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶2015年在深圳開設首家奈雪的茶茶飲店，開創(chuàng)了“茶飲+ 軟歐包”雙品類模式；2020年11月，公司推出奈雪的茶PRO店以提升門店運營效率，通過布局線上零售業(yè)務助力業(yè)績提升；2021年6月，奈雪的茶正式在港交所上市，成為“全球茶飲第一股”。
品牌突破式增長，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字品牌營銷策劃點亮新時代的新消費場景。更重要的是，升級數字化技術，點亮“大品牌認知”，融入新世代新消費理念，則品牌大增長，大有可為。更多路徑請見《高價值品牌策劃之品牌突破式增長五大路徑（下）》。
“五大路徑”，推動品牌突破式增長。1）“點亮新場景”：融入數字化時代，點亮新消費場景；線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通。2）“融入新世代”：順應新世代消費；點亮新生代價值，刷新新世代新理念。3）“品類教育完成”：品類有消費基礎；有品類，有消費，教育已完成。4）隱形品牌崛起”：行業(yè)前列品牌崛起；隱形領導者出現(xiàn)。5）“地域消費破圈”：地域消費日益繁盛；點亮特色門店，點亮特色品類及地方品類。
“點亮新場景”：融入數字化時代，點亮新消費場景；線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通
融入數字化時代，點亮新消費場景。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃助推企業(yè)品牌大增長，企業(yè)品牌突破式增長的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，更是其以線上咨詢、在店體驗、社群分享等點亮數字品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程。有新消費，有新場景，品牌，自然有新看點。
線下強體驗，線上重交互，全渠道場景連通。數字商業(yè)時代，“全渠道觸點經營”已經成為企業(yè)經營標配，線上強交互、線下強消費體驗，社群經營做重度連接，品牌特色因全渠道經營而更有活力，“獨特的消費場景”激發(fā)用戶的新認 知，有此，品牌增長，將更有活力。
經典案例：根據奈雪的茶官網、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，專注于提供優(yōu)質食材制作而成的現(xiàn)制茶飲，通過直營門店為客戶打造出一個適合聚會和享受優(yōu)質茶飲的舒適、高端的社交場所。公司以“成為受顧客喜愛的全球性茶飲品牌”為品牌使命，以“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”為品牌愿景。截至2022年9月，公司已擁有 956家茶飲門店。
順應新世代消費。數字品牌營銷策劃激活大品牌增長，全渠道聯(lián)動滿足新世代的各類消費訴求，以00后為代表的新生代人群日益成為行業(yè)消費主流，其注重個性化、主題化及圈層式消費，對企業(yè)經營是一次重大挑戰(zhàn)，也是品牌經營的一次重大戰(zhàn)略機遇。只有順應新世代消費訴求，才能推動品牌的再次騰飛，鑄就優(yōu)秀新時代品牌。
點亮新生代價值，刷新新世代新理念。滿足新生代訴求，彰顯品牌獨特個性，點亮“品牌小圈子”，做活“用戶大消費”。以智能POS最大化匯總用戶交易數據，以智能SCRM系統(tǒng)呈現(xiàn)專業(yè)級、多層次會員畫像，以全渠道業(yè)務中臺點亮新生代個性化定制，以“品牌社群”“粉絲會”等創(chuàng)造更強烈、更個性化交互，有此，新生代消費方有大未來，新世代創(chuàng)造方有大價值。
經典案例：根據公司招股書、公司官網、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶2015年在深圳開設首家奈雪的茶茶飲店，開創(chuàng)了“茶飲+ 軟歐包”雙品類模式；2020年11月，公司推出奈雪的茶PRO店以提升門店運營效率，通過布局線上零售業(yè)務助力業(yè)績提升；2021年6月，奈雪的茶正式在港交所上市，成為“全球茶飲第一股”。
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