高價值品牌策劃之建立強大品牌位勢六法（上）
發(fā)布時間：2023-05-14 ????點擊數(shù)：
建立強大品牌位勢，打造高價值品牌。建立強大的品牌位勢，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略激活“大消費市場”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃植入“用戶心智”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字化技術賦能新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，全面升級強大品牌的“消費位次”，則強大品牌位勢，未來可期！
“六大方法”，建立強大品牌位勢。1）切入“大消費市場”：擴大消費，擴大“消費牽引力”；強化“品牌之刀”，切出“大市場”。2）植入“用戶心智”：洞察用戶消費價值；搶占戰(zhàn)略級消費心智。3）升級“選擇位次”：植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”；點亮品牌新特色，拉升品牌位次。4）建立“產(chǎn)業(yè)勢能”：擁有“消費全視角”，以“新消費”擴大品牌影響力；鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹。5）“建立品牌高辨識度”：創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號；點亮數(shù)字交互體驗。6）“搭建品牌增長通道”：“新消費”拉動新增長；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”。
切入“大消費市場”：擴大消費，擴大“消費牽引力”；強化“品牌之刀”，切出“大市場”
擴大消費，擴大“消費牽引力”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，強大的品牌位勢，因“強勁的用戶消費”而更有價值，因“持續(xù)的消費牽引力”而更有品牌耐力。擴大用戶數(shù)量，方能壯大品牌。
強化“品牌之刀”，切出“大市場”。強有力的品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)新品牌經(jīng)營，挖掘品牌特質(zhì)，鑄就“品牌之刀”，以“大市場”引領高價值用戶經(jīng)營，以“大單品”激活用戶的消費熱情，更以“大門店”打造“愉悅式消費體驗”。點亮“品牌之刀”，拓寬“大市場”，方能提升品牌“大位勢”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵定位中高端酒店，截至2022Q3全國門店數(shù)量880家，房間10.27萬間，和一二線城市門店(79%)為主；憑借獨特生活方式酒店定位，公司產(chǎn)品具備溢價，22Q3平均ADR418.2元，Occ69.9%，RevPAR307.7元(恢復至2019年的85.5%)。
植入“用戶心智”：洞察用戶消費價值；搶占戰(zhàn)略級消費心智
洞察用戶消費價值。用戶有消費，消費有認知，認知帶來強用戶認同。洞察用戶新消費形態(tài)，點亮用戶新消費，或以“高端產(chǎn)品”點亮高端品牌消費特色，或以“強終端體驗”刷新高端消費價值，更或以“定制化產(chǎn)品”拉升用戶經(jīng)營。用戶消費價值越鮮明，品牌的“消費勢能”越強，越具有商業(yè)價值。
搶占戰(zhàn)略級消費心智。“戰(zhàn)略級”用戶經(jīng)營，戰(zhàn)略級消費心智塑造，推進“戰(zhàn)略級心智建設”。數(shù)字化技術賦能企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以智能POS推動全渠道交易，以智能SCRM系統(tǒng)點亮“會員標簽”，以全渠道業(yè)務中臺賦能“全渠道訂單經(jīng)營”，搶占戰(zhàn)略級消費心智。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵布局中高端酒店行業(yè)快車道，細分市場規(guī)模領先，同時引領多元化生活方式。
升級“選擇位次”：植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”；點亮品牌新特色，拉升品牌位次
植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費心智，強大的品牌位勢，源于“消費心智”牽引的新商業(yè)經(jīng)營，源于“品牌化消費”激活的“大品牌能量”，更源于用戶選擇牽引的“位次上升”。新消費，帶來新用戶新感知，建立品牌新價值。
點亮品牌新特色，拉升品牌位次。數(shù)字商業(yè)風行，優(yōu)秀的品牌位勢，需要企業(yè)深度挖掘“品牌特質(zhì)”，或以“大品牌”引領大消費，持續(xù)創(chuàng)造新品牌價值；或以“強品牌”拉升品牌價值，以品牌色、品牌格調(diào)拉升“品牌勢能”，讓品牌更有價值感。
強大的品牌位勢，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”激活“用戶大消費”，以產(chǎn)業(yè)品牌 營銷策劃創(chuàng)新點亮“用戶心智”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，同時升級智能POS等數(shù)字化技術，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，全面升級“選擇位次”。有此，品牌位勢，得以大成！更多方法請見《高價值品牌策劃之建立強大品牌位勢六法（下）》。
“六大方法”，建立強大品牌位勢。1）切入“大消費市場”：擴大消費，擴大“消費牽引力”；強化“品牌之刀”，切出“大市場”。2）植入“用戶心智”：洞察用戶消費價值；搶占戰(zhàn)略級消費心智。3）升級“選擇位次”：植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”；點亮品牌新特色，拉升品牌位次。4）建立“產(chǎn)業(yè)勢能”：擁有“消費全視角”，以“新消費”擴大品牌影響力；鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹。5）“建立品牌高辨識度”：創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號；點亮數(shù)字交互體驗。6）“搭建品牌增長通道”：“新消費”拉動新增長；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”。
切入“大消費市場”：擴大消費，擴大“消費牽引力”；強化“品牌之刀”，切出“大市場”
擴大消費，擴大“消費牽引力”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，強大的品牌位勢，因“強勁的用戶消費”而更有價值，因“持續(xù)的消費牽引力”而更有品牌耐力。擴大用戶數(shù)量，方能壯大品牌。
強化“品牌之刀”，切出“大市場”。強有力的品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)新品牌經(jīng)營，挖掘品牌特質(zhì)，鑄就“品牌之刀”，以“大市場”引領高價值用戶經(jīng)營，以“大單品”激活用戶的消費熱情，更以“大門店”打造“愉悅式消費體驗”。點亮“品牌之刀”，拓寬“大市場”，方能提升品牌“大位勢”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵定位中高端酒店，截至2022Q3全國門店數(shù)量880家，房間10.27萬間，和一二線城市門店(79%)為主；憑借獨特生活方式酒店定位，公司產(chǎn)品具備溢價，22Q3平均ADR418.2元，Occ69.9%，RevPAR307.7元(恢復至2019年的85.5%)。
洞察用戶消費價值。用戶有消費，消費有認知，認知帶來強用戶認同。洞察用戶新消費形態(tài)，點亮用戶新消費，或以“高端產(chǎn)品”點亮高端品牌消費特色，或以“強終端體驗”刷新高端消費價值，更或以“定制化產(chǎn)品”拉升用戶經(jīng)營。用戶消費價值越鮮明，品牌的“消費勢能”越強，越具有商業(yè)價值。
搶占戰(zhàn)略級消費心智。“戰(zhàn)略級”用戶經(jīng)營，戰(zhàn)略級消費心智塑造，推進“戰(zhàn)略級心智建設”。數(shù)字化技術賦能企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以智能POS推動全渠道交易，以智能SCRM系統(tǒng)點亮“會員標簽”，以全渠道業(yè)務中臺賦能“全渠道訂單經(jīng)營”，搶占戰(zhàn)略級消費心智。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵布局中高端酒店行業(yè)快車道，細分市場規(guī)模領先，同時引領多元化生活方式。
植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費心智，強大的品牌位勢，源于“消費心智”牽引的新商業(yè)經(jīng)營，源于“品牌化消費”激活的“大品牌能量”，更源于用戶選擇牽引的“位次上升”。新消費，帶來新用戶新感知，建立品牌新價值。
點亮品牌新特色，拉升品牌位次。數(shù)字商業(yè)風行，優(yōu)秀的品牌位勢，需要企業(yè)深度挖掘“品牌特質(zhì)”，或以“大品牌”引領大消費，持續(xù)創(chuàng)造新品牌價值；或以“強品牌”拉升品牌價值，以品牌色、品牌格調(diào)拉升“品牌勢能”，讓品牌更有價值感。
強大的品牌位勢，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”激活“用戶大消費”，以產(chǎn)業(yè)品牌 營銷策劃創(chuàng)新點亮“用戶心智”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，同時升級智能POS等數(shù)字化技術，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，全面升級“選擇位次”。有此，品牌位勢，得以大成！更多方法請見《高價值品牌策劃之建立強大品牌位勢六法（下）》。
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