高價值品牌策劃之“心價比”打造五法（下）
發(fā)布時間：2023-04-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之“心價比”打造五法（上）》中，我們談到了“心價比”的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“用戶圈層消費(fèi)價值”，更重要的是，以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造“心智 體驗感”，以數(shù)字品牌營銷策劃彰顯品牌底色，以“強(qiáng)大的心價比”刷新用戶消費(fèi)“幸福感”，讓“心價比”更有商業(yè)價值及用戶價值認(rèn)同。
“五大方法”，打造強(qiáng)大“心價比”。1）“鎖定用戶圈層價值”：洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價值；盤活圈子，打造“圈層專屬品”。2）“創(chuàng)造心智體驗感”：植入用戶心智 ，創(chuàng)造品牌心智體驗；創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價值感。3）刷新高顏值設(shè)計”：刷新產(chǎn)品高顏值；創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計。4）“彰顯品牌底色”：高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品；點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同。5）“刷新消費(fèi)幸福感”：增強(qiáng)消費(fèi)體驗感，創(chuàng)造體驗新測試&新方法；提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”。
“彰顯品牌底色”：高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品；點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同
高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌文化”，優(yōu)秀的“心價比”，源于優(yōu)秀的“品牌文化”，源于用戶內(nèi)心的“強(qiáng)大價值認(rèn)同”，更顯于文化基因的“深入挖掘”，見于“明星產(chǎn)品”的快速突破。有文化，才有品牌底蘊(yùn)，才更有“心價比”底氣。
點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同。優(yōu)秀的品牌基因，成就強(qiáng)大的“品牌特色”，點(diǎn)亮強(qiáng)大的“產(chǎn)品基因”。“心價比”創(chuàng)造，需要企業(yè)基于自我的資源優(yōu)勢，點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌價值”，基于獨(dú)特的產(chǎn)品工藝及經(jīng)典流程，點(diǎn)亮“大單品特色”，有此，產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢將更加明顯，品牌的“心價比”優(yōu)勢也會更突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、財信證券等綜合資訊表明，集團(tuán)在創(chuàng)立之初僅有雅詩蘭黛這一單個品牌，在雅詩蘭黛在全球市場具備一定規(guī)模后，便開始自主研發(fā)品牌，先后孵化出 Armis、 倩碧等品牌，至今集團(tuán)體內(nèi)擁有 6 個內(nèi)生孵化的品牌，定位覆蓋男士護(hù)膚、皮膚科護(hù) 膚、天然護(hù)膚等。同時其在 1995 年、2014 年、2016 年三個時間段內(nèi)，集團(tuán)按需收購以補(bǔ)充細(xì)分領(lǐng)域，收購的 15 個品牌定位于彩妝、護(hù)發(fā)、香氛、面膜、功效護(hù)膚品等不同賽道上。
“刷新消費(fèi)幸福感”：增強(qiáng)消費(fèi)體驗感，創(chuàng)造體驗新測試&新方法；提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”
增強(qiáng)消費(fèi)體驗感，創(chuàng)造體驗新測試&新方法。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“高價值消費(fèi)體驗”，卓越的消費(fèi)體驗，源于強(qiáng)大的品牌“再創(chuàng)新”，或以“強(qiáng)品牌基因”激活VIP會員價值，或以“新測試工具”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌消費(fèi)，更或以“新使用方法”讓產(chǎn)品更有獨(dú)特性，更吸引用戶目光，更拉升“心價比”。
提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品有口碑，“產(chǎn)品消費(fèi)”才會更有“幸福感”。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，或以“獨(dú)特功能”巧妙解決用戶消費(fèi)難題，或以功能定制、造型創(chuàng)新等點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，更或以“產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)”反向指導(dǎo)新產(chǎn)品研發(fā)，推進(jìn)產(chǎn)品制造“再升級”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、財信證券等綜合資訊表明，從小棕瓶的升級歷程來看，小棕瓶的前后七次迭代中經(jīng)歷了五次加法，每 一次加法均添加具有新功效的發(fā)酵原料以不斷完善整體修復(fù)力，與之同時公司亦會開 創(chuàng)新概念，小棕瓶已從最開始的“細(xì)胞修護(hù)”逐步進(jìn)階至“DNA 修護(hù)”、“晝夜節(jié)律同 步修護(hù)”、“細(xì)胞自噬修護(hù)”、“信源技術(shù)修護(hù)”。
“心價比”是推動企業(yè)品牌戰(zhàn)略再創(chuàng)新的“一大利器”，是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的“強(qiáng)大助推器”，更是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的“強(qiáng)大立足點(diǎn)”。升級數(shù)字化技術(shù)，刷新高顏值設(shè)計，彰顯品牌底色，全力放大產(chǎn)品“大消費(fèi)”，激活用戶消費(fèi)“幸福感”，如此，“心價比”經(jīng)營，必將碩果累累。
“五大方法”，打造強(qiáng)大“心價比”。1）“鎖定用戶圈層價值”：洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價值；盤活圈子，打造“圈層專屬品”。2）“創(chuàng)造心智體驗感”：植入用戶心智 ，創(chuàng)造品牌心智體驗；創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價值感。3）刷新高顏值設(shè)計”：刷新產(chǎn)品高顏值；創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計。4）“彰顯品牌底色”：高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品；點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同。5）“刷新消費(fèi)幸福感”：增強(qiáng)消費(fèi)體驗感，創(chuàng)造體驗新測試&新方法；提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”。
“彰顯品牌底色”：高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品；點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同
高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌文化”，優(yōu)秀的“心價比”，源于優(yōu)秀的“品牌文化”，源于用戶內(nèi)心的“強(qiáng)大價值認(rèn)同”，更顯于文化基因的“深入挖掘”，見于“明星產(chǎn)品”的快速突破。有文化，才有品牌底蘊(yùn)，才更有“心價比”底氣。
點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同。優(yōu)秀的品牌基因，成就強(qiáng)大的“品牌特色”，點(diǎn)亮強(qiáng)大的“產(chǎn)品基因”。“心價比”創(chuàng)造，需要企業(yè)基于自我的資源優(yōu)勢，點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌價值”，基于獨(dú)特的產(chǎn)品工藝及經(jīng)典流程，點(diǎn)亮“大單品特色”，有此，產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢將更加明顯，品牌的“心價比”優(yōu)勢也會更突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、財信證券等綜合資訊表明，集團(tuán)在創(chuàng)立之初僅有雅詩蘭黛這一單個品牌，在雅詩蘭黛在全球市場具備一定規(guī)模后，便開始自主研發(fā)品牌，先后孵化出 Armis、 倩碧等品牌，至今集團(tuán)體內(nèi)擁有 6 個內(nèi)生孵化的品牌，定位覆蓋男士護(hù)膚、皮膚科護(hù) 膚、天然護(hù)膚等。同時其在 1995 年、2014 年、2016 年三個時間段內(nèi)，集團(tuán)按需收購以補(bǔ)充細(xì)分領(lǐng)域，收購的 15 個品牌定位于彩妝、護(hù)發(fā)、香氛、面膜、功效護(hù)膚品等不同賽道上。
增強(qiáng)消費(fèi)體驗感，創(chuàng)造體驗新測試&新方法。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“高價值消費(fèi)體驗”，卓越的消費(fèi)體驗，源于強(qiáng)大的品牌“再創(chuàng)新”，或以“強(qiáng)品牌基因”激活VIP會員價值，或以“新測試工具”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌消費(fèi)，更或以“新使用方法”讓產(chǎn)品更有獨(dú)特性，更吸引用戶目光，更拉升“心價比”。
提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品有口碑，“產(chǎn)品消費(fèi)”才會更有“幸福感”。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，或以“獨(dú)特功能”巧妙解決用戶消費(fèi)難題，或以功能定制、造型創(chuàng)新等點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，更或以“產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)”反向指導(dǎo)新產(chǎn)品研發(fā)，推進(jìn)產(chǎn)品制造“再升級”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、財信證券等綜合資訊表明，從小棕瓶的升級歷程來看，小棕瓶的前后七次迭代中經(jīng)歷了五次加法，每 一次加法均添加具有新功效的發(fā)酵原料以不斷完善整體修復(fù)力，與之同時公司亦會開 創(chuàng)新概念，小棕瓶已從最開始的“細(xì)胞修護(hù)”逐步進(jìn)階至“DNA 修護(hù)”、“晝夜節(jié)律同 步修護(hù)”、“細(xì)胞自噬修護(hù)”、“信源技術(shù)修護(hù)”。
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