高價(jià)值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新“飽和式品牌傳播”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌策劃。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，必然有以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，以“犀利式直擊”解決用戶消費(fèi)需求，以“大品牌聲勢(shì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推用戶“大品牌消費(fèi)”。
“五大方法”，推進(jìn)飽和式創(chuàng)新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問(wèn)題，創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價(jià)值。2）“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢(shì)”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。3）“高密度強(qiáng)植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破；更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播。4）“持續(xù)投入撕開(kāi)口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進(jìn)者修其功。5）“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”：放大優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“犀利式直擊”：直擊問(wèn)題，創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價(jià)值
直擊問(wèn)題，創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題。以00后為代表的新生代日益成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，龐大的用戶消費(fèi)基數(shù)，決定了“用戶消費(fèi)”要更加聚焦式解決，要更加直接的解決用戶消費(fèi)難題，要更加創(chuàng)造性的點(diǎn)亮“用戶持續(xù)消費(fèi)”。
消費(fèi)難題解決的有多快，用戶口碑就有多好。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，是其以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”解決用戶消費(fèi)難題的過(guò)程，是其以“愉悅式消費(fèi)體驗(yàn)”創(chuàng)造高價(jià)值用戶的過(guò)程，更是其以“高用戶口碑”創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)的過(guò)程。犀利式直擊，鋒利式創(chuàng)造價(jià)值，方能點(diǎn)亮高價(jià)值品牌策劃傳播。
“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢(shì)”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力
推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的高消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)新的數(shù)字品牌傳播，“擴(kuò)大廣泛覆蓋”是重要的，以強(qiáng)終端消費(fèi)體驗(yàn)提升“品牌曝光度”是需要的，推進(jìn)線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群交互的全渠道品牌營(yíng)銷策劃更是重要的，這是高價(jià)值品牌策劃及傳播的重要手段。
聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以專業(yè)人士、消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖等為代表的品牌KOL價(jià)值斐然，落地線下活動(dòng)，點(diǎn)亮品牌會(huì)員的線下活動(dòng)及體驗(yàn)，彰顯在線品牌咨詢及在線活動(dòng)，如此，高價(jià)值品牌，方有更強(qiáng)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，各大跑鞋品牌積極創(chuàng)建品牌跑步俱樂(lè)部，直接觸達(dá)核心消費(fèi)者。如 Nike 創(chuàng)立 NIKE RUN CLUB;阿迪達(dá)斯創(chuàng)立ADIDAS RUNNERS;New Balance 創(chuàng)立 NBRC; 美津濃創(chuàng)辦跑步訓(xùn)練營(yíng)等等;線上提供運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，并根據(jù)用戶需求推薦鞋款及跑步建議;線下定期策劃并舉辦各種課程指導(dǎo)及路跑活動(dòng)，時(shí)常邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域 KOL 一同參與分享專業(yè)技巧。
“高密度強(qiáng)植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破；更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播
高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌傳播“大創(chuàng)造”，高密度的品牌傳播推廣極大提升用戶關(guān)注度，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌傳播，就是要通過(guò)高密度的品牌活動(dòng)提升“高品牌曝光度”，要通過(guò)“強(qiáng)產(chǎn)品特色”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，要通過(guò)“強(qiáng)社群經(jīng)營(yíng)”點(diǎn)亮品牌新特色。
更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播。用戶有認(rèn)知，產(chǎn)品有口碑，消費(fèi)有特色，如此，品牌經(jīng)營(yíng)才有高價(jià)值，終端體驗(yàn)才會(huì)有切身感受。數(shù)字化終端，或以智能POS激活全渠道支付及全渠道交易，或以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會(huì)員標(biāo)簽、促進(jìn)針對(duì)性的會(huì)員促銷、提供針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，大大提升用戶消費(fèi)滿意度，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、Brooks官網(wǎng)、美津濃官網(wǎng)、斯凱奇官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，專業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)名強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)基因，Nike 與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員 Nathan Bell 聯(lián)名;Adidas 與 NASA 聯(lián)名; Brooks 與波士頓馬拉松聯(lián)名等。
全渠道品牌策劃傳播，尤其是飽和式、大力度的品牌策劃傳播，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“強(qiáng)產(chǎn)品打造”，直接解決用戶消費(fèi)難題；得益于產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃助力的“大品牌聲勢(shì)”，持續(xù)提升品牌曝光率；更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，全力提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，大大提升品牌知名度和滿意度。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法（下）》。
“五大方法”，推進(jìn)飽和式創(chuàng)新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問(wèn)題，創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價(jià)值。2）“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢(shì)”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。3）“高密度強(qiáng)植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破；更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播。4）“持續(xù)投入撕開(kāi)口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進(jìn)者修其功。5）“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”：放大優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“犀利式直擊”：直擊問(wèn)題，創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價(jià)值
直擊問(wèn)題，創(chuàng)造性解決用戶消費(fèi)難題。以00后為代表的新生代日益成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，龐大的用戶消費(fèi)基數(shù)，決定了“用戶消費(fèi)”要更加聚焦式解決，要更加直接的解決用戶消費(fèi)難題，要更加創(chuàng)造性的點(diǎn)亮“用戶持續(xù)消費(fèi)”。
消費(fèi)難題解決的有多快，用戶口碑就有多好。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，是其以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”解決用戶消費(fèi)難題的過(guò)程，是其以“愉悅式消費(fèi)體驗(yàn)”創(chuàng)造高價(jià)值用戶的過(guò)程，更是其以“高用戶口碑”創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)的過(guò)程。犀利式直擊，鋒利式創(chuàng)造價(jià)值，方能點(diǎn)亮高價(jià)值品牌策劃傳播。
“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢(shì)”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力
推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的高消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)新的數(shù)字品牌傳播，“擴(kuò)大廣泛覆蓋”是重要的，以強(qiáng)終端消費(fèi)體驗(yàn)提升“品牌曝光度”是需要的，推進(jìn)線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群交互的全渠道品牌營(yíng)銷策劃更是重要的，這是高價(jià)值品牌策劃及傳播的重要手段。
聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以專業(yè)人士、消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖等為代表的品牌KOL價(jià)值斐然，落地線下活動(dòng)，點(diǎn)亮品牌會(huì)員的線下活動(dòng)及體驗(yàn)，彰顯在線品牌咨詢及在線活動(dòng)，如此，高價(jià)值品牌，方有更強(qiáng)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，各大跑鞋品牌積極創(chuàng)建品牌跑步俱樂(lè)部，直接觸達(dá)核心消費(fèi)者。如 Nike 創(chuàng)立 NIKE RUN CLUB;阿迪達(dá)斯創(chuàng)立ADIDAS RUNNERS;New Balance 創(chuàng)立 NBRC; 美津濃創(chuàng)辦跑步訓(xùn)練營(yíng)等等;線上提供運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，并根據(jù)用戶需求推薦鞋款及跑步建議;線下定期策劃并舉辦各種課程指導(dǎo)及路跑活動(dòng)，時(shí)常邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域 KOL 一同參與分享專業(yè)技巧。
高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌傳播“大創(chuàng)造”，高密度的品牌傳播推廣極大提升用戶關(guān)注度，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌傳播，就是要通過(guò)高密度的品牌活動(dòng)提升“高品牌曝光度”，要通過(guò)“強(qiáng)產(chǎn)品特色”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，要通過(guò)“強(qiáng)社群經(jīng)營(yíng)”點(diǎn)亮品牌新特色。
更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點(diǎn)式傳播。用戶有認(rèn)知，產(chǎn)品有口碑，消費(fèi)有特色，如此，品牌經(jīng)營(yíng)才有高價(jià)值，終端體驗(yàn)才會(huì)有切身感受。數(shù)字化終端，或以智能POS激活全渠道支付及全渠道交易，或以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會(huì)員標(biāo)簽、促進(jìn)針對(duì)性的會(huì)員促銷、提供針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，大大提升用戶消費(fèi)滿意度，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、Brooks官網(wǎng)、美津濃官網(wǎng)、斯凱奇官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，專業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)名強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)基因，Nike 與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員 Nathan Bell 聯(lián)名;Adidas 與 NASA 聯(lián)名; Brooks 與波士頓馬拉松聯(lián)名等。
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