品牌增長策劃之品牌年輕化三法
發(fā)布時(shí)間：2021-03-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌增長對每個(gè)企業(yè)都是極為關(guān)鍵的，都是各企業(yè)快速發(fā)展的“重大價(jià)值”，但企業(yè)品牌策劃營銷均有其適用企業(yè)、適用階段等，再強(qiáng)的品牌營銷策劃也有其階段性及階段性。隨著數(shù)字化技術(shù)的升級換代，企業(yè)數(shù)字營銷策劃革新在即，新零售電商平臺運(yùn)營策劃大行其道，大量的企業(yè)品牌需要革新品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌價(jià)值，全面點(diǎn)亮品牌核心特質(zhì)，以新一代的品牌精神引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，以新一代的品牌特質(zhì)傳播品牌靈魂，再建未來新增長通道，有未來，有價(jià)值，有增長。“品牌年輕化”是品牌增長策劃的重要一環(huán)，值得深度關(guān)注。
“品牌年輕化”助力品牌增長，亮化品牌形象。隨著新一代消費(fèi)者的成長，多數(shù)企業(yè)既有的品牌價(jià)值邏輯是基于原有規(guī)?；砷L的，傳統(tǒng)的品牌成長多數(shù)是基于企業(yè)擁有自己的品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展使品牌的更新迭代速度加快，新零售電商平臺策劃運(yùn)營極大推動了“品牌全域運(yùn)營”，品牌價(jià)值化成長更具實(shí)力。
“品牌年輕化”貴在品牌創(chuàng)新突破，以“年輕三法”致勝市場。1）激活品牌動能，賦予品牌新文化，點(diǎn)亮其新特質(zhì)&新價(jià)值。2）進(jìn)軍新業(yè)務(wù)，建設(shè)“新業(yè)務(wù)架構(gòu)”，構(gòu)筑多品牌戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展矩陣，“品牌年輕化”多數(shù)成為戰(zhàn)略性命題。3）重新定義品牌特質(zhì)，賦予消費(fèi)新內(nèi)涵，更新品牌代言人，革新品牌形象，迭代品牌個(gè)性。
“品牌年輕化三法”之一：激活品牌動能，賦予品牌新文化，點(diǎn)亮其新特質(zhì)&新價(jià)值
縱觀國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，其多數(shù)經(jīng)歷了比較長的“企業(yè)發(fā)展周期”，從以擴(kuò)張產(chǎn)能為主導(dǎo)的“規(guī)模化發(fā)展”，到以數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)加持下的“數(shù)字化成長”，品牌營銷策劃的形式發(fā)生了很大變化，以“數(shù)字營銷策劃”為主要形式的品牌營銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮了企業(yè)發(fā)展特質(zhì)，刷新著業(yè)績增長的道路。
數(shù)字化品牌營銷策劃的快速發(fā)展，促使廣大企業(yè)更加關(guān)注品牌動能的切換，品牌發(fā)展的驅(qū)動力也從單向的形象吸引、內(nèi)容建設(shè)及內(nèi)容傳播等向數(shù)字品牌策劃營銷互動、增值服務(wù)提升等進(jìn)化，品牌要想年輕化，“切換品牌增長動力”是第一步的，也是極為重要的一步，刷新品牌增長策劃新路徑、注重?cái)?shù)字化技術(shù)升級是其關(guān)鍵所在。
“品牌年輕化三法”之二：進(jìn)軍新業(yè)務(wù)，建設(shè)“新業(yè)務(wù)架構(gòu)”，構(gòu)筑多品牌戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展矩陣，“品牌年輕化”多數(shù)成為戰(zhàn)略性命題
企業(yè)經(jīng)過持續(xù)發(fā)展后，多數(shù)會推進(jìn)“多元化業(yè)務(wù)”，以“核心業(yè)務(wù)”為圓心拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)或者其它業(yè)務(wù)，以核心業(yè)務(wù)、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)、一般業(yè)務(wù)等為主體構(gòu)建“新業(yè)務(wù)架構(gòu)”，業(yè)務(wù)的擴(kuò)張需要多品牌架構(gòu)的匹配，更需要年輕化品牌的加持。
年輕化品牌帶給企業(yè)的，不僅是企業(yè)全方位的活力、魅力和價(jià)值，而且是全方位的品牌格局及品牌矩陣。優(yōu)秀的企業(yè)總能借勢新業(yè)務(wù)拓展，以“多元化業(yè)務(wù)矩陣”為核心強(qiáng)化“業(yè)務(wù)年輕化步伐”，以“品牌年輕化”推動品牌的快速增長，放大品牌的核心價(jià)值及年輕特質(zhì)，將大大提升新業(yè)務(wù)的價(jià)值。
經(jīng)典案例：同慶樓是華東地區(qū)最大的婚禮宴會主題連鎖餐飲企業(yè)，可以提供從菜肴、場地、服務(wù)策劃等一站式婚慶服務(wù)。根據(jù)公司招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2019年，同慶樓中大型宴會餐飲收入比例占餐飲總收入的 28%，年收入 4.1 億;宴會服務(wù)占比 6.81%，年收入近 1 億，圍繞宴會而產(chǎn)生 的收入占到餐飲總營收的 34.8%。同慶樓、同慶小籠、花千骨、多哈環(huán)球等多品牌矩陣日漸形成。
各品牌都有自己的核心價(jià)值，有自己的品牌特質(zhì)，或是專注于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，或是強(qiáng)調(diào)特色化、全流程的品牌服務(wù)，有特色，有價(jià)值，更有品牌的未來感。“年輕化族群”更有其典型特色，關(guān)注年輕化人群，才會有年輕的產(chǎn)品，才會有持續(xù)的年輕化口碑沉淀。
企業(yè)發(fā)展到一定程度，總會更新“品牌代言人”，通過年輕化、活力感十足的代言人傳遞“年輕”化品牌精神，傳遞品牌的核心價(jià)值，有價(jià)值，有未來，更要有腔調(diào)，多種“年輕化組合拳”是品牌年輕化的“不二選擇”。
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