數(shù)字零售新增長之內(nèi)容電商突破三要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2025-08-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
內(nèi)容電商要突破，數(shù)字零售快增長。內(nèi)容電商要創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高價(jià)值消費(fèi)”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能智能化內(nèi)容推送，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互，讓“品牌化內(nèi)容”更吸引用戶，讓“電商經(jīng)營”更有高產(chǎn)出！
“三大要點(diǎn)”，助推內(nèi)容電商“大突破”。1）“品牌經(jīng)營為導(dǎo)向”：以塑造品牌為導(dǎo)向，持續(xù)輸出“品牌化內(nèi)容”；落地品牌場景，融入用戶生活。2）“激活消費(fèi)認(rèn)同是關(guān)鍵”：引入消費(fèi)理念，傳遞品牌用戶雙價(jià)值；內(nèi)容商品齊注重，消費(fèi)情感大認(rèn)同。3）“精細(xì)化運(yùn)營是支撐”：全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內(nèi)容新圖騰”；優(yōu)化供應(yīng)鏈，集合式提供“同品牌調(diào)性”商品及權(quán)益。
“品牌經(jīng)營為導(dǎo)向”：以塑造品牌為導(dǎo)向，持續(xù)輸出“品牌化內(nèi)容”；落地品牌場景，融入用戶生活
以塑造品牌為導(dǎo)向，持續(xù)輸出“品牌化內(nèi)容”。品牌戰(zhàn)略指引內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越需要以“品牌化”為導(dǎo)向，持續(xù)塑造“品牌價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮“新商業(yè)新價(jià)值”，或邀請行業(yè)專家，凸顯品牌的“專業(yè)氣質(zhì)”；或引入新行業(yè)技術(shù)，點(diǎn)亮“新技術(shù)新特色”，推送系列化、主題式內(nèi)容，讓內(nèi)容極富“價(jià)值吸引力”！
落地品牌場景，融入用戶生活。品牌有場景，場景有特色，越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越可以點(diǎn)亮“獨(dú)特場景”，越可以基于場景創(chuàng)建更多“個(gè)性化內(nèi)容”，其或基于新工藝，升級新功能，讓產(chǎn)品極具消費(fèi)特色；或壟斷式占據(jù)“特定消費(fèi)場合”，代言特定消費(fèi)，定義新一代消費(fèi)，成為“特定場費(fèi)”的代言人，如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等。
“激活消費(fèi)認(rèn)同是關(guān)鍵”：引入消費(fèi)理念，傳遞品牌用戶雙價(jià)值；內(nèi)容商品齊注重，消費(fèi)情感大認(rèn)同
引入消費(fèi)理念，傳遞品牌用戶雙價(jià)值。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了企業(yè)品牌形象，而且點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，更新著用戶的“消費(fèi)理念”，傳遞著品牌及用戶的“消費(fèi)價(jià)值”。
其或與國際巨頭合作，引入國外先進(jìn)生活方式，點(diǎn)亮“新生活新價(jià)值”，秀出“個(gè)性化消費(fèi)特色”；或升級新產(chǎn)品，點(diǎn)亮新一代科技，讓產(chǎn)品使用更便捷，讓多產(chǎn)品規(guī)格滿足用戶的“多場景需要”，讓用戶的“消費(fèi)價(jià)值”更顯著！
內(nèi)容商品齊注重，消費(fèi)情感大認(rèn)同。內(nèi)容有價(jià)值，商品來承接，“情感共鳴”做大拉升。越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越會持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)秀的內(nèi)容，或迎合新生代，推出“更時(shí)尚產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品極富“年輕感”，激發(fā)用戶的“年輕之心”；或鎖定二次元群體，策劃動漫系列等，讓產(chǎn)品極富個(gè)性感，深合“用戶之心”。
經(jīng)典案例：根據(jù)芒果TV、搜狐、國金證券研究所等綜合資訊表明，金鷹卡通湖南衛(wèi)視旗下的旗下專業(yè)的青少兒內(nèi)容制作公司，先后制作了《麥咭和他的朋友 們》、《中國新聲代》、《23 號牛乃唐》、《玩名堂》等優(yōu)質(zhì)動畫作品，并縱向拓展至線下活動與樂園運(yùn)營、衍生品開發(fā)與銷售等產(chǎn)業(yè)板塊。
“精細(xì)化運(yùn)營是支撐”：全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內(nèi)容新圖騰”；優(yōu)化供應(yīng)鏈，集合式提供“同品牌調(diào)性”商品及權(quán)益
全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內(nèi)容新圖騰”。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃極大激發(fā)粉絲力量，越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越能契合“品牌價(jià)值”、策劃新的圖騰、吸引更優(yōu)質(zhì)人群，越能精選“優(yōu)質(zhì)用戶”、培育VIP客戶、策劃新品專售權(quán)等獨(dú)特權(quán)益，讓內(nèi)容更能激發(fā)用戶情緒，讓產(chǎn)品更能滿足用戶需求，真正點(diǎn)亮“好內(nèi)容、大品牌”。
優(yōu)化供應(yīng)鏈，集合式提供“同品牌調(diào)性”商品及權(quán)益。優(yōu)秀的內(nèi)容電商，不但內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)、能吸引人，而且可以持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)商品，通過打造品牌IP點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造“高吸睛形象”，通過IP系列覆蓋更多“高顏值產(chǎn)品”，通過“集合式創(chuàng)造”點(diǎn)亮品牌調(diào)性，更通過開發(fā)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、敏捷式開發(fā)吸引更多用戶，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)體系、創(chuàng)造“新價(jià)值”！
經(jīng)典案例：根據(jù)芒果TV、國金證券研究所等綜合資訊表明，芒果超媒公司自制劇集《大宋 少年志 2》7 月 29 日于芒果 TV 上線，公司推出首個(gè)基于劇中 IP 角色的跨次元互動 對話產(chǎn)品，用戶可與劇中角色互動，并開啟 1V1 私聊模式，會員用戶擁有 3 次免費(fèi) 對話權(quán)益，超過 3 次后可付費(fèi)購買更多會話次數(shù)。
內(nèi)容電商的大突破，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“強(qiáng)品牌場景”，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值生活創(chuàng)造”，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價(jià)值消費(fèi)認(rèn)同”，以及“品牌化內(nèi)容”牽引的供應(yīng)鏈再優(yōu)化。有品牌經(jīng)營做“發(fā)展導(dǎo)向”，有“消費(fèi)認(rèn)同”做“價(jià)值指引”，有精細(xì)化運(yùn)營做支撐，內(nèi)容電商經(jīng)營，突破可期！
“三大要點(diǎn)”，助推內(nèi)容電商“大突破”。1）“品牌經(jīng)營為導(dǎo)向”：以塑造品牌為導(dǎo)向，持續(xù)輸出“品牌化內(nèi)容”；落地品牌場景，融入用戶生活。2）“激活消費(fèi)認(rèn)同是關(guān)鍵”：引入消費(fèi)理念，傳遞品牌用戶雙價(jià)值；內(nèi)容商品齊注重，消費(fèi)情感大認(rèn)同。3）“精細(xì)化運(yùn)營是支撐”：全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內(nèi)容新圖騰”；優(yōu)化供應(yīng)鏈，集合式提供“同品牌調(diào)性”商品及權(quán)益。
“品牌經(jīng)營為導(dǎo)向”：以塑造品牌為導(dǎo)向，持續(xù)輸出“品牌化內(nèi)容”；落地品牌場景，融入用戶生活
以塑造品牌為導(dǎo)向，持續(xù)輸出“品牌化內(nèi)容”。品牌戰(zhàn)略指引內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越需要以“品牌化”為導(dǎo)向，持續(xù)塑造“品牌價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮“新商業(yè)新價(jià)值”，或邀請行業(yè)專家，凸顯品牌的“專業(yè)氣質(zhì)”；或引入新行業(yè)技術(shù)，點(diǎn)亮“新技術(shù)新特色”，推送系列化、主題式內(nèi)容，讓內(nèi)容極富“價(jià)值吸引力”！
落地品牌場景，融入用戶生活。品牌有場景，場景有特色，越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越可以點(diǎn)亮“獨(dú)特場景”，越可以基于場景創(chuàng)建更多“個(gè)性化內(nèi)容”，其或基于新工藝，升級新功能，讓產(chǎn)品極具消費(fèi)特色；或壟斷式占據(jù)“特定消費(fèi)場合”，代言特定消費(fèi)，定義新一代消費(fèi)，成為“特定場費(fèi)”的代言人，如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等。
“激活消費(fèi)認(rèn)同是關(guān)鍵”：引入消費(fèi)理念，傳遞品牌用戶雙價(jià)值；內(nèi)容商品齊注重，消費(fèi)情感大認(rèn)同
引入消費(fèi)理念，傳遞品牌用戶雙價(jià)值。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了企業(yè)品牌形象，而且點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，更新著用戶的“消費(fèi)理念”，傳遞著品牌及用戶的“消費(fèi)價(jià)值”。
其或與國際巨頭合作，引入國外先進(jìn)生活方式，點(diǎn)亮“新生活新價(jià)值”，秀出“個(gè)性化消費(fèi)特色”；或升級新產(chǎn)品，點(diǎn)亮新一代科技，讓產(chǎn)品使用更便捷，讓多產(chǎn)品規(guī)格滿足用戶的“多場景需要”，讓用戶的“消費(fèi)價(jià)值”更顯著！
內(nèi)容商品齊注重，消費(fèi)情感大認(rèn)同。內(nèi)容有價(jià)值，商品來承接，“情感共鳴”做大拉升。越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越會持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)秀的內(nèi)容，或迎合新生代，推出“更時(shí)尚產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品極富“年輕感”，激發(fā)用戶的“年輕之心”；或鎖定二次元群體，策劃動漫系列等，讓產(chǎn)品極富個(gè)性感，深合“用戶之心”。
經(jīng)典案例：根據(jù)芒果TV、搜狐、國金證券研究所等綜合資訊表明，金鷹卡通湖南衛(wèi)視旗下的旗下專業(yè)的青少兒內(nèi)容制作公司，先后制作了《麥咭和他的朋友 們》、《中國新聲代》、《23 號牛乃唐》、《玩名堂》等優(yōu)質(zhì)動畫作品，并縱向拓展至線下活動與樂園運(yùn)營、衍生品開發(fā)與銷售等產(chǎn)業(yè)板塊。
全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內(nèi)容新圖騰”。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃極大激發(fā)粉絲力量，越優(yōu)秀的內(nèi)容電商，越能契合“品牌價(jià)值”、策劃新的圖騰、吸引更優(yōu)質(zhì)人群，越能精選“優(yōu)質(zhì)用戶”、培育VIP客戶、策劃新品專售權(quán)等獨(dú)特權(quán)益，讓內(nèi)容更能激發(fā)用戶情緒，讓產(chǎn)品更能滿足用戶需求，真正點(diǎn)亮“好內(nèi)容、大品牌”。
優(yōu)化供應(yīng)鏈，集合式提供“同品牌調(diào)性”商品及權(quán)益。優(yōu)秀的內(nèi)容電商，不但內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)、能吸引人，而且可以持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)商品，通過打造品牌IP點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造“高吸睛形象”，通過IP系列覆蓋更多“高顏值產(chǎn)品”，通過“集合式創(chuàng)造”點(diǎn)亮品牌調(diào)性，更通過開發(fā)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、敏捷式開發(fā)吸引更多用戶，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)體系、創(chuàng)造“新價(jià)值”！
經(jīng)典案例：根據(jù)芒果TV、國金證券研究所等綜合資訊表明，芒果超媒公司自制劇集《大宋 少年志 2》7 月 29 日于芒果 TV 上線，公司推出首個(gè)基于劇中 IP 角色的跨次元互動 對話產(chǎn)品，用戶可與劇中角色互動，并開啟 1V1 私聊模式，會員用戶擁有 3 次免費(fèi) 對話權(quán)益，超過 3 次后可付費(fèi)購買更多會話次數(shù)。
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