數(shù)字服務(wù)策劃之活動群運營五要素（上）
發(fā)布時間：2025-01-19 ????點擊數(shù)：
活動群運營，要創(chuàng)新；數(shù)字服務(wù)，要創(chuàng)造。服務(wù)數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新，源于品牌戰(zhàn)略指引的社群經(jīng)營創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播點亮的品牌形象，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“活動群”運營。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮活動社群運營，讓社群活起來，讓社群動起來！
“五要素”，創(chuàng)新活動群運營。1）“朋友圈巧引流”：細分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶；推進朋友圈引流，觸達目標(biāo)用戶。2）“簽到紅包激發(fā)”：簽到送紅包，提升用戶交互；選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播。3）“團接龍”：組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示；接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單。4）“訂單雨”：曬付款截圖，刺激潛在用戶下單；激發(fā)用戶從眾心理。5）“優(yōu)惠倒計時”：優(yōu)惠即將結(jié)束，數(shù)次提醒；粉絲勤參與，優(yōu)惠價值更突出。
“朋友圈巧引流”：細分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶；推進朋友圈引流，觸達目標(biāo)用戶
細分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶。品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字服務(wù)策劃，越優(yōu)秀的活動群運營，越能依托數(shù)字化技術(shù)，篩選出優(yōu)質(zhì)用戶，通過朋友圈智能分發(fā)內(nèi)容，通過用戶點贊等動作完善用戶畫像，通過用戶活動參與度及時更新服務(wù)方式。
推進朋友圈引流，觸達目標(biāo)用戶。朋友圈內(nèi)容資訊、活動推送，是活動群經(jīng)營的基礎(chǔ)，是活動點亮的重大“觸發(fā)器”。細分用戶標(biāo)簽，開展點贊有禮、轉(zhuǎn)發(fā)送積分等活動，讓用戶積極傳播，讓優(yōu)質(zhì)用戶更多轉(zhuǎn)入進來，從而持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。
“簽到紅包激發(fā)”：簽到送紅包，提升用戶交互；選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播
簽到送紅包，提升用戶交互。活動群的經(jīng)營，需要以簽到、點贊等助力活動群經(jīng)營，以“簽到”提升用戶的關(guān)注度，培育用戶的活動群交互習(xí)慣；以“發(fā)紅包”獎勵樂意互動者，提升用戶的消費價值；以會員積分、會員專屬禮等激活會員消費價值，讓會員經(jīng)營更有創(chuàng)造性，讓活動群更有黏性。
選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播。數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶高效互動，以“拼團”激發(fā)用戶的持續(xù)交互，以“砍價助力”吸引更多用戶參與進來，以“VIP專屬禮”激發(fā)種子用戶新價值，通過會員專屬、專門服務(wù)區(qū)等點亮新服務(wù)新價值，通過種子用戶“消費示范”帶來更多新用戶，持續(xù)做大用戶流量。
“團接龍”：組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示；接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單
組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示。全渠道品牌策劃傳播，不但可以刷新品牌形象，提升品牌價值，而且可以激發(fā)用戶參與度，組織“已成交用戶”，全面曬單，一方面可以點亮品牌價值，傳播品牌形象，另一方面可以提升活動群活躍度，讓用戶在群內(nèi)活躍起來，推動“以老帶新”。
接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單。好的活動群，就是要持續(xù)提升社群活躍度，以“拼團參與者”活動參與接龍，增強用戶信任感，創(chuàng)造用戶強品牌認知；以“VIP客戶接龍”展示VIP的數(shù)量，展示VIP的價值，同時全面提升用戶的新價值，讓新用戶更積極的參與進來。
活動群運營，就是要充分抓住微信活動群的“社交屬性”，以服務(wù)品牌戰(zhàn)略指引活動群品牌營銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)細分微信群消費者類型，通過“朋友圈資訊活動推送”點亮全渠道品牌策劃傳播，通過“簽到紅包”激發(fā)高價值用戶交互，通過“團接龍”創(chuàng)造更強的用戶價值認同，從而激發(fā)活動群運營，讓活動群更有活力。更多要素請見《數(shù)字服務(wù)策劃之活動群運營五要素（下）》。
“五要素”，創(chuàng)新活動群運營。1）“朋友圈巧引流”：細分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶；推進朋友圈引流，觸達目標(biāo)用戶。2）“簽到紅包激發(fā)”：簽到送紅包，提升用戶交互；選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播。3）“團接龍”：組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示；接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單。4）“訂單雨”：曬付款截圖，刺激潛在用戶下單；激發(fā)用戶從眾心理。5）“優(yōu)惠倒計時”：優(yōu)惠即將結(jié)束，數(shù)次提醒；粉絲勤參與，優(yōu)惠價值更突出。
“朋友圈巧引流”：細分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶；推進朋友圈引流，觸達目標(biāo)用戶
細分用戶類型，選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶。品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字服務(wù)策劃，越優(yōu)秀的活動群運營，越能依托數(shù)字化技術(shù)，篩選出優(yōu)質(zhì)用戶，通過朋友圈智能分發(fā)內(nèi)容，通過用戶點贊等動作完善用戶畫像，通過用戶活動參與度及時更新服務(wù)方式。
“簽到紅包激發(fā)”：簽到送紅包，提升用戶交互；選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播
簽到送紅包，提升用戶交互。活動群的經(jīng)營，需要以簽到、點贊等助力活動群經(jīng)營，以“簽到”提升用戶的關(guān)注度，培育用戶的活動群交互習(xí)慣；以“發(fā)紅包”獎勵樂意互動者，提升用戶的消費價值；以會員積分、會員專屬禮等激活會員消費價值，讓會員經(jīng)營更有創(chuàng)造性，讓活動群更有黏性。
選擇種子用戶，引發(fā)下一輪傳播。數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶高效互動，以“拼團”激發(fā)用戶的持續(xù)交互，以“砍價助力”吸引更多用戶參與進來，以“VIP專屬禮”激發(fā)種子用戶新價值，通過會員專屬、專門服務(wù)區(qū)等點亮新服務(wù)新價值，通過種子用戶“消費示范”帶來更多新用戶，持續(xù)做大用戶流量。
“團接龍”：組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示；接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單
組織已下單用戶，群內(nèi)集中展示。全渠道品牌策劃傳播，不但可以刷新品牌形象，提升品牌價值，而且可以激發(fā)用戶參與度，組織“已成交用戶”，全面曬單，一方面可以點亮品牌價值，傳播品牌形象，另一方面可以提升活動群活躍度，讓用戶在群內(nèi)活躍起來，推動“以老帶新”。
接龍創(chuàng)造好氛圍，促使用戶下單。好的活動群，就是要持續(xù)提升社群活躍度，以“拼團參與者”活動參與接龍，增強用戶信任感，創(chuàng)造用戶強品牌認知；以“VIP客戶接龍”展示VIP的數(shù)量，展示VIP的價值，同時全面提升用戶的新價值，讓新用戶更積極的參與進來。
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