數(shù)字零售新增長之品類原型價值創(chuàng)造五法（上）
發(fā)布時間：2024-03-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造品牌原型，點(diǎn)亮品類價值。“品類經(jīng)營”是數(shù)字零售經(jīng)營新增長的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，是品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要指引之一，是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品類圖騰”的關(guān)鍵舉措之一。升級數(shù)字化技術(shù)，賦能“新品類拓展”，點(diǎn)亮品類原型“大創(chuàng)造”，則品類原型價值創(chuàng)造，必有大發(fā)展！
“五大方法”，創(chuàng)造品類原型價值。1）“回歸品類價值”：追溯品類發(fā)展，更新品類價值；新時代，迭代新品類特色。2）“升級品類圖騰”：剖析原有“品類圖騰”；升級品類符號，更新品類記憶。3）“活化品類認(rèn)知”：新品類，新認(rèn)知；消費(fèi)空間更迭，品類場景隨之而變。4）“激發(fā)品類意象”：傳統(tǒng)意象滯后，賦予新品類新意象；創(chuàng)造新品類原型。5）“區(qū)隔品類原型”：改變傳統(tǒng)且沉悶的“品類認(rèn)知”；創(chuàng)造新場景下的“品類原型”，新時代、新品類。
“回歸品類價值”：追溯品類發(fā)展，更新品類價值；新時代，迭代新品類特色
追溯品類發(fā)展，更新品類價值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮著品類新價值。優(yōu)秀的品類價值，總會從“品類起始處”開始，在品類誕生之初，從“解決用戶消費(fèi)需求”入手，升級產(chǎn)品功能，創(chuàng)造性解決消費(fèi)難題，讓產(chǎn)品更有特色感、更有創(chuàng)造感。
新時代，迭代新品類特色。新時代的品類經(jīng)營，要點(diǎn)亮“新品類價值”，讓“明星品類”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，讓“大單品”更能激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，讓“經(jīng)典產(chǎn)品”更能點(diǎn)亮經(jīng)典技藝、提升產(chǎn)品價值。新品類，新特色，創(chuàng)造新消費(fèi)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)久謙、天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司電餅鐺產(chǎn)品不斷推陳出新，通過增加鍋類配件和改變產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品實現(xiàn)了煎烤涮煮等多種烹飪方式。產(chǎn)品功能的增加也提高了產(chǎn)品附加價值。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，利仁電餅鐺產(chǎn)品 2021 天貓均價較 2017 年提升 48.3%，為主要品牌中均價唯一提升的品牌。
“升級品類圖騰”：剖析原有“品類圖騰”；升級品類符號，更新品類記憶
剖析原有“品類圖騰”。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新價值，品類原型創(chuàng)造的過程，是產(chǎn)品依托自有優(yōu)勢資源“大創(chuàng)造”的過程，是洞察原有品類“經(jīng)營難題”、創(chuàng)造新品類價值的過程，更是剖析原有品類消費(fèi)難題、創(chuàng)造品類“新圖騰”的過程。
升級品類符號，更新品類記憶。正如“咖啡的進(jìn)化，從家庭消費(fèi)到辦公消費(fèi)，再到社交空間，”品類消費(fèi)在持續(xù)進(jìn)化中，品類記憶在持續(xù)進(jìn)化中，越優(yōu)秀的品類，越能點(diǎn)亮“品類記憶”，越能創(chuàng)造“品類大價值”，成為品類的典型代表，代言品類消費(fèi)，成為品類的“消費(fèi)符號”，更引領(lǐng)品類成長。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、企查查、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司綠洲系列的配色和設(shè)計偏向年輕化，在外觀設(shè)計上具有優(yōu)勢。公司于 2019 年末推出了綠洲系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包含電餅鐺、空氣炸鍋等多個廚電產(chǎn)品。綠洲系產(chǎn)品的成功，主要來源于公司在外觀設(shè)計上的厚積薄發(fā)。公司的專利類別中 77%約為外觀設(shè)計專利，在主要小家電公司中占比最高。
品類原型價值創(chuàng)造，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略為指引，以“品類價值”牽引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“品類消費(fèi)”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以“品類圖騰”升級新品類符號，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)賦能“新品類創(chuàng)造”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃更新“品類記憶”。更多方法請見《數(shù)字零售新增長之品類原型價值創(chuàng)造五法（下）》。
“五大方法”，創(chuàng)造品類原型價值。1）“回歸品類價值”：追溯品類發(fā)展，更新品類價值；新時代，迭代新品類特色。2）“升級品類圖騰”：剖析原有“品類圖騰”；升級品類符號，更新品類記憶。3）“活化品類認(rèn)知”：新品類，新認(rèn)知；消費(fèi)空間更迭，品類場景隨之而變。4）“激發(fā)品類意象”：傳統(tǒng)意象滯后，賦予新品類新意象；創(chuàng)造新品類原型。5）“區(qū)隔品類原型”：改變傳統(tǒng)且沉悶的“品類認(rèn)知”；創(chuàng)造新場景下的“品類原型”，新時代、新品類。
“回歸品類價值”：追溯品類發(fā)展，更新品類價值；新時代，迭代新品類特色
追溯品類發(fā)展，更新品類價值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮著品類新價值。優(yōu)秀的品類價值，總會從“品類起始處”開始，在品類誕生之初，從“解決用戶消費(fèi)需求”入手，升級產(chǎn)品功能，創(chuàng)造性解決消費(fèi)難題，讓產(chǎn)品更有特色感、更有創(chuàng)造感。
新時代，迭代新品類特色。新時代的品類經(jīng)營，要點(diǎn)亮“新品類價值”，讓“明星品類”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，讓“大單品”更能激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，讓“經(jīng)典產(chǎn)品”更能點(diǎn)亮經(jīng)典技藝、提升產(chǎn)品價值。新品類，新特色，創(chuàng)造新消費(fèi)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)久謙、天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司電餅鐺產(chǎn)品不斷推陳出新，通過增加鍋類配件和改變產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品實現(xiàn)了煎烤涮煮等多種烹飪方式。產(chǎn)品功能的增加也提高了產(chǎn)品附加價值。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，利仁電餅鐺產(chǎn)品 2021 天貓均價較 2017 年提升 48.3%，為主要品牌中均價唯一提升的品牌。
剖析原有“品類圖騰”。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新價值，品類原型創(chuàng)造的過程，是產(chǎn)品依托自有優(yōu)勢資源“大創(chuàng)造”的過程，是洞察原有品類“經(jīng)營難題”、創(chuàng)造新品類價值的過程，更是剖析原有品類消費(fèi)難題、創(chuàng)造品類“新圖騰”的過程。
升級品類符號，更新品類記憶。正如“咖啡的進(jìn)化，從家庭消費(fèi)到辦公消費(fèi)，再到社交空間，”品類消費(fèi)在持續(xù)進(jìn)化中，品類記憶在持續(xù)進(jìn)化中，越優(yōu)秀的品類，越能點(diǎn)亮“品類記憶”，越能創(chuàng)造“品類大價值”，成為品類的典型代表，代言品類消費(fèi)，成為品類的“消費(fèi)符號”，更引領(lǐng)品類成長。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、企查查、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司綠洲系列的配色和設(shè)計偏向年輕化，在外觀設(shè)計上具有優(yōu)勢。公司于 2019 年末推出了綠洲系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包含電餅鐺、空氣炸鍋等多個廚電產(chǎn)品。綠洲系產(chǎn)品的成功，主要來源于公司在外觀設(shè)計上的厚積薄發(fā)。公司的專利類別中 77%約為外觀設(shè)計專利，在主要小家電公司中占比最高。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號